天貓車(chē)站品牌TVC：一個(gè)格外溫暖「汽修俠」的故事背后
原標(biāo)題：天貓車(chē)站的“手藝”與“情義”
致力于將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接生活場(chǎng)景的阿里，如今在汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)搞起了事情。
面對(duì)汽修行業(yè)里的種種亂象，信息不對(duì)稱(chēng)，價(jià)格不透明。“天貓車(chē)站”，一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的汽修平臺(tái)由此誕生。
天貓車(chē)站對(duì)優(yōu)質(zhì)門(mén)店進(jìn)行審核、考察，合格的門(mén)店從而進(jìn)化為天貓車(chē)站認(rèn)證門(mén)店。
消費(fèi)者可以在天貓車(chē)站得到最為專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)服務(wù)。
一、SISO CREATIVE
作為阿里新的產(chǎn)品體系，品牌建設(shè)尤為重要，SISO BRAND作為天貓車(chē)站年度策略創(chuàng)意agency，對(duì)年度傳播策略進(jìn)行了精細(xì)化梳理。
從產(chǎn)品的基本訴求與情感訴求兩大維度解構(gòu)品牌價(jià)值，將天貓車(chē)站的品牌核心關(guān)鍵詞定義為“專(zhuān)業(yè)”與“信任”。
品牌初期建設(shè)需要先聲奪人、樹(shù)立形象，而品牌TVC是最好的載體。
基于對(duì)品牌價(jià)值與傳播節(jié)奏的思考，SISO BRAND決定以一個(gè)真實(shí)的汽修從業(yè)人員的故事打造品牌TVC，將“專(zhuān)業(yè)”與“信任”貫徹到視覺(jué)與情感中。
究竟是怎樣的故事令人感懷又感動(dòng)，讓我們通過(guò)這段TVC一起了解。
這個(gè)聽(tīng)筒我一拿就是25年
修車(chē)是修出感情了
我們這個(gè)行業(yè)沒(méi)有客戶
只有朋友
后來(lái)很多人都知道了我這個(gè)店
來(lái)的路雖然有點(diǎn)難走
但起碼回去的時(shí)候他們都是很放心的
就算再忙
我也喜歡多管點(diǎn)閑事
我覺(jué)得我就是這些汽車(chē)的大夫
接手開(kāi)始他們的好壞我都要負(fù)責(zé)到底
二、KEY POINT
在這個(gè)以“有趣”為目標(biāo)，以“爆款”為指標(biāo)的時(shí)代，真實(shí)的故事是多么難能可貴，真實(shí)的故事又是那樣打動(dòng)我們。
一門(mén)“手藝”是時(shí)間的循環(huán)往復(fù)，一種“情義”是人際中溫暖的羈絆。
而它們不僅是最佳的創(chuàng)意形式，更是最珍貴的品牌內(nèi)容。這是“有趣”和“爆款”無(wú)法達(dá)到的高度。
SISO BRAND以「阿福」為原型。一個(gè)樸實(shí)無(wú)華又格外溫暖的「汽修俠」的故事背后，是人性中的高光時(shí)刻，這與天貓車(chē)站品牌精神不謀而合。
此次SISO BRAND為天貓車(chē)站拍攝的品牌TVC，成功為天貓車(chē)站傳遞品牌價(jià)值，塑造品牌形象，更為后續(xù)品牌傳播打下基礎(chǔ)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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