天貓車站品牌TVC：一個格外溫暖「汽修俠」的故事背后
原標(biāo)題：天貓車站的“手藝”與“情義”
致力于將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接生活場景的阿里，如今在汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)搞起了事情。
面對汽修行業(yè)里的種種亂象，信息不對稱，價格不透明。“天貓車站”，一個基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的汽修平臺由此誕生。
天貓車站對優(yōu)質(zhì)門店進(jìn)行審核、考察，合格的門店從而進(jìn)化為天貓車站認(rèn)證門店。
消費(fèi)者可以在天貓車站得到最為專業(yè)的汽車養(yǎng)護(hù)服務(wù)。
一、SISO CREATIVE
作為阿里新的產(chǎn)品體系，品牌建設(shè)尤為重要，SISO BRAND作為天貓車站年度策略創(chuàng)意agency，對年度傳播策略進(jìn)行了精細(xì)化梳理。
從產(chǎn)品的基本訴求與情感訴求兩大維度解構(gòu)品牌價值，將天貓車站的品牌核心關(guān)鍵詞定義為“專業(yè)”與“信任”。
品牌初期建設(shè)需要先聲奪人、樹立形象，而品牌TVC是最好的載體。
基于對品牌價值與傳播節(jié)奏的思考，SISO BRAND決定以一個真實的汽修從業(yè)人員的故事打造品牌TVC，將“專業(yè)”與“信任”貫徹到視覺與情感中。
究竟是怎樣的故事令人感懷又感動，讓我們通過這段TVC一起了解。
這個聽筒我一拿就是25年
修車是修出感情了
我們這個行業(yè)沒有客戶
只有朋友
后來很多人都知道了我這個店
來的路雖然有點難走
但起碼回去的時候他們都是很放心的
就算再忙
我也喜歡多管點閑事
我覺得我就是這些汽車的大夫
接手開始他們的好壞我都要負(fù)責(zé)到底
二、KEY POINT
在這個以“有趣”為目標(biāo)，以“爆款”為指標(biāo)的時代，真實的故事是多么難能可貴，真實的故事又是那樣打動我們。
一門“手藝”是時間的循環(huán)往復(fù)，一種“情義”是人際中溫暖的羈絆。
而它們不僅是最佳的創(chuàng)意形式，更是最珍貴的品牌內(nèi)容。這是“有趣”和“爆款”無法達(dá)到的高度。
SISO BRAND以「阿福」為原型。一個樸實無華又格外溫暖的「汽修俠」的故事背后，是人性中的高光時刻，這與天貓車站品牌精神不謀而合。
此次SISO BRAND為天貓車站拍攝的品牌TVC，成功為天貓車站傳遞品牌價值，塑造品牌形象，更為后續(xù)品牌傳播打下基礎(chǔ)。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）