看味可滋如何撬動“潮玩粉絲”經(jīng)濟
如今，90后成為消費主力軍，他們有態(tài)度，喜歡打破常規(guī)，另辟蹊徑…..如何抓住他們的心成為品牌營銷的重點——前有產(chǎn)品之間成功跨界的’六神 X RIO“墨水”雞尾酒’， 后有聯(lián)合IP搞事情的’奧利奧 X 故宮“朕的心意”餅干禮盒’……
這種“玩得了新媒體，跨得了品牌界”的“營業(yè)”模式，不僅能讓品牌成功與年輕人“打成一片”，還具有傳播力和話題性。
又一網(wǎng)紅爆款 味可滋潮流新品“芝士莓果”重磅上市
作為潮流行業(yè)最受追捧的IP——Molly，一個集“顏值與才華”于一身的二次元明星，自推出以來瞬間風靡全球，“收割”了大批真愛粉。Molly自帶流量的屬性，自然成為了眾多品牌跨界合作的寵兒，就像這次伊利旗下高端風味奶品牌——味可滋聯(lián)合爆款潮玩Molly推出的定制新品“芝士莓果”就是如此。
莓果加芝士的完美融合，視覺與味覺的雙重享受，真 · 潮牌牛奶本奶
“芝士莓果”除了靠美味出彩，還成功建立起了品牌的“潮玩”新形象。
多渠道解碼潮玩圈 精準化營銷Molly粉絲
味可滋在站內(nèi)精準定位Molly粉絲群體，獨家上線“Molly全球首支動畫視頻”，吸引Molly粉絲自發(fā)互動、傳播。
味可滋專屬寵愛 Molly全球首支動畫視頻發(fā)布
站外打通泡泡瑪特陣地，利用泡泡瑪特旗下微博、微信、葩趣APP等官方優(yōu)質(zhì)資源位進行高效精準宣傳，長期與Molly粉絲進行深度互動，成功打通站內(nèi)外，強勢引流Molly粉絲至電商平臺。
葩趣APP優(yōu)質(zhì)資源位種草
聚焦潮玩圈層文化 引爆圈層消費勢能
味可滋為了讓IP運營效果再度翻倍，除了成功“打入”Molly粉絲社群內(nèi)部葩趣APP，還在玩法上深度結(jié)合Molly圈層文化，打造“粉絲互動式長線營銷”新模式，以Molly粉絲最熱衷的“集郵”玩法刺激購買：用戶通過持續(xù)復(fù)購集齊6張不同樣式的Molly盲卡，兌換Molly限量版系列套裝一套。
集盲卡贏盲盒
6張盲卡正面合集&背面合集
同時，味可滋發(fā)出限量100張Molly超級盲卡，幫助粉絲快速集齊6張盲卡，可謂是實力寵粉，成功撬動Molly粉絲參與互動。
Molly限量超級盲卡
Molly 宮廷瑞獸&十二生肖&海洋系列
味可滋此次營銷成功聚焦IP圈層文化，使IP聯(lián)合勢能最大化，不僅能夠提升用戶粘性，還成功拉動味可滋全品長線銷量；同時，在跨界IP營銷過程中，品牌IP雙方高度配合，不僅奠定了味可滋的“潮玩”地位，而且還幫助Molly實現(xiàn)更大規(guī)模的商業(yè)化，實現(xiàn)1+1＞2的營銷效果。
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