Swisse：營銷的變與不變
面對消費者源源不斷的隱形需求，諸多創(chuàng)意形式只可以稱作營銷戰(zhàn)役中好看的皮囊，“想TA所想”才是有（不）趣（變）的靈魂。就像我們時刻尋求不斷變化的傳播模式，但更想帶大家窺探營銷和洞察之間的關(guān)聯(lián)。
這里有每個人被放大的日常與被聚焦的世界——因為ACTIVATION NODEPLUS——這也是Swisse和消費者之間無限接近的開始。
Swisse x Keep：
治愈冬日運動困難癥
站在12月份的尾巴上，針對冬季大家懶于運動的痛點，以及全新Swisse補鎂片如何扛鼎市場的考驗，本次合作中，ACTIVATION NODEPLUS再度強強聯(lián)合Swisse與Keep，并充分整合Keep線上線下的優(yōu)勢資源，以#揮汗不畏辛酸，自然更至燃#作為傳播要點，獲得了大流量的曝光和用戶的深度互動參與。
在前期預(yù)熱階段，Swisse聯(lián)合Keep在各自微博發(fā)起活力VS魅力運動挑戰(zhàn)賽招募活動，以免費直達北京站線下派對現(xiàn)場作為吸睛亮點。同時，我們通過Pick至燃體驗官，打造傳播噱頭，一石激起千層浪。不僅在消費者中間產(chǎn)生廣泛熱議，這也為后續(xù)的傳播閉環(huán)打下了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
線上合作：Swisse首先利用硬廣將Keep站內(nèi)的高凈值用戶精準收割到挑戰(zhàn)賽頁面，通過分隊趣味PK的方式吸引大家持續(xù)參與，讓品牌在目標用戶中進行持續(xù)曝光。同時，在活動頁面中，也為Swisse搭建了圖片+外部鏈接的立體推廣方式，讓用戶全面了解到品牌信息。
除此之外，我們還力邀Keep站內(nèi)影響力極高的運動類KOL @辜辜gigi@孫曉婷@靈魂畫手楊老師@Derek_大駿@jessie被注冊了 強勢種草產(chǎn)品，并為品牌發(fā)聲，為這次活動宣傳發(fā)力。
線下合作：Keepland首次開放商業(yè)合作，我們率先搶占先機，為Swisse x Keep運動派對特別打造炫酷黑科技互動拍照區(qū)、暖心Swisse試飲區(qū)以及玩味十足的趣味手持版，讓品牌營銷煥變出更多可能性。
通過四天的用戶福利發(fā)放和活力沸騰隊VS鎂力無限隊兩場品牌專場活動，精準連接運動場景，實現(xiàn)消費者對補鎂片的深度體驗，讓整個營銷活動得到爆發(fā)，并引發(fā)后期優(yōu)質(zhì)的媒體與UGC傳播，讓用戶對品牌&產(chǎn)品的認可和喜愛迅速UP。
CNY：
過年回憶殺的溫情反轉(zhuǎn)
完美收官和Keep的合作，轉(zhuǎn)眼春節(jié)將至。那么，過年對于我們和爸媽究竟意味著什么呢？小時候，是爸媽給我們最好的一切。而現(xiàn)在，我們?yōu)槭裁床豢梢杂米约旱姆绞剑桶謰屢黄疬^“心”年？
時髦送禮，健康囤貨，ACTIVATION NODEPLUS在新年前夕適時拋出 #新年有心意，自然好彩頭# 的IDEA，并在Swisse雙微平臺通過不同主題引發(fā)消費者的共鳴和交互，讓Swisse新年定制禮盒成為消費者向父母表達心意的不二之選。不僅如此，我們同樣聯(lián)合有趣青年，在活動預(yù)熱期和爆發(fā)期，以區(qū)別于其他KOL單純長圖文的漫畫手繪方式，強化出父母使用鈣+維生素D片和麥盧卡蜂蜜的場景感，令品牌及產(chǎn)品有機露出，遠遠突破既定目標。
世界睡眠日：
享睡就睡，讓整個世界都入眠
人的一生有近三分之一的時間會在睡眠中度過，可見它對于我們的重要性。但當下年輕人普遍報復(fù)性熬夜，更有逾5000萬90后深度失眠。當時恰好藉由3月份世界睡眠日到來，ACTIVATION NODEPLUS順勢發(fā)起#享睡就睡#新概念，并聯(lián)合蝸牛APP舉辦了“蝸牛睡眠奇妙夜”專場活動，現(xiàn)場發(fā)布睡眠白皮書，全線種草Swisse晚安瓶。
在本次活動當中，Swisse在微博端與失眠患者開啟“不限量”互撩模式。微信平臺同步發(fā)力，視頻類/健康生活類/趣味故事類KOL花式傳播睡眠認知誤區(qū)，并以Swisse晚安瓶倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)睡眠方式。而3月19-21日聯(lián)合蝸牛APP發(fā)起的“睡眠挑戰(zhàn)賽”，更是刺激著眾多消費者每日打卡，大熱的Swisse晚安瓶業(yè)已成為失眠人群的必備神器，銷量暴增。
當然，除了致力全年Campaign部分，每月針對Swisse新品開售、應(yīng)季主題或者節(jié)日熱點，我們也會依靠自有的優(yōu)質(zhì)媒介資源，同時聯(lián)合不同類型的紅人博主在微信平臺進行大范圍IWOM輻射，以大家關(guān)注的、偏愛的各式時尚話題切入，加深品牌形象傳遞和銷量轉(zhuǎn)化的維度。
正如我們開篇所言。營銷的變，是指我們的需求在變，是生活的方式在變。但不變的是，ACTIVATION NODEPLUS都會無限探尋出滿意的答案。
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