Kerastase巴黎卡詩-「防脫顏究所」直擊當(dāng)下年輕人痛點
從去年到今年，脫發(fā)一度成為非常火爆的熱門話題，脫發(fā)焦慮彌漫在我們每個人身邊。尤其體現(xiàn)在熬夜加班族、準(zhǔn)媽媽、新手媽媽甚至90后中年少男少女這些人群中，頭發(fā)已經(jīng)成為了顏值高低的重要評判部分，針對這一洞察，巴黎卡詩提出不脫發(fā)和好肌膚同樣重要，并依托自身專業(yè)性，推出專業(yè)安瓶產(chǎn)品，配合導(dǎo)入儀器光能梳，聯(lián)合數(shù)位醫(yī)院專家打造屬于卡詩的「防脫顏究所」，在528愛發(fā)日之際，與各圈層用戶深度接觸溝通，引發(fā)情感共鳴，提升品牌競爭力，在大家對巴黎卡詩時尚潮流印象里又深化了專業(yè)形象。
線上專屬檢測，定制化屬性提升品牌認(rèn)可度
為了收獲更多K蜜的關(guān)注和信任，我們在巴黎卡詩官方微信公眾號增加專業(yè)欄目：「專屬檢測」功能，通過回答專業(yè)問題，精準(zhǔn)分析后，一鍵生成專屬頭皮頭發(fā)的精華護(hù)理方案，并可通過查詢線下沙龍體驗店，享受一站式線下護(hù)發(fā)體驗，兼顧品牌的專業(yè)檢測功能和線下導(dǎo)流功能。同步，尋找時尚年輕人喜歡的媒體號黃一刀等以漫畫形式引起996人群共鳴，引爆話題。
線下防脫課程，現(xiàn)場演繹防脫黑科技
在528愛發(fā)日來臨之際，我們邀請華山醫(yī)院皮膚科副主任吳文育醫(yī)師和60名專注時尚健康的達(dá)人，通過專業(yè)講解及現(xiàn)場演示，為大家?guī)矸烂撜n程。吳文育醫(yī)師通過Q&A形式，科普專業(yè)防脫知識；KOL現(xiàn)場親身實測「防脫黑科技CP」——奇跡紅安瓶+精華導(dǎo)入「光能疏」，從使用方法和現(xiàn)場效果等，多角度提升產(chǎn)品的信任度和體驗感。
618促銷活動，實力擴(kuò)大品牌影響力
有了前期線上線下信息的鋪陳，在隨之而來的618預(yù)熱活動中，巴黎卡詩順勢把「防脫黑科技CP」產(chǎn)品打造成爆款，以超值套裝形式，促進(jìn)K蜜購買，并吸引有需求的新粉絲，擴(kuò)大使用人群。
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