獨(dú)家訣“殼”，助力遠(yuǎn)征俄羅斯

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舉報(bào) 2018-03

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BRAND：殼牌油站

KEY WORD：足球+熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

BIG IDEA：遠(yuǎn)征俄羅斯一路享往

2018的夏天，最燃的熱點(diǎn)是什么？當(dāng)然是四年一度的全球足球盛事！EXUNIQ和殼牌油站借力可持續(xù)的足球系列活動(dòng)，燃爆了一場(chǎng)“遠(yuǎn)征俄羅斯”的營(yíng)銷(xiāo)事件。

活動(dòng)從3月開(kāi)始發(fā)力，線上通過(guò)好玩的“獨(dú)家訣‘殼’助力遠(yuǎn)征俄羅斯”游戲招募遠(yuǎn)征軍，聯(lián)合全國(guó)的殼牌車(chē)主會(huì)員一起“闖三關(guān)”，線下在油站搭建“掃描小票”開(kāi)掛渠道，在吸引消費(fèi)的同時(shí)提升顧客對(duì)品牌的好感度。

從“遠(yuǎn)征軍”的征召到出發(fā)期間，EXUNIQ繼續(xù)乘勝追擊，一切從“GO WELL 一路享往”出發(fā)，將足球賽場(chǎng)轉(zhuǎn)移到人生賽場(chǎng)，配合母親節(jié)、情人節(jié)、高考等熱門(mén)話題，制作一系列激勵(lì)海報(bào)、故事條漫和創(chuàng)意推文在線上進(jìn)行傳播分享，為更多車(chē)主和球迷創(chuàng)造獨(dú)特的品牌記憶。

在7月，讓車(chē)主球迷們“殼”首以待的遠(yuǎn)征俄羅斯終于啟程！EXUNIQ和殼牌油站從五湖四海的會(huì)員里選出“殼牌俄羅斯遠(yuǎn)征軍”，一起沖出國(guó)門(mén)，探尋戰(zhàn)斗民族的美食奧義，感受古今迥異的俄式風(fēng)情，領(lǐng)略殼牌全球加油站的世界魅力，進(jìn)一步提高了品牌的知名度與美譽(yù)度。