520被鉆石世家小熊貓刷屏，看“網(wǎng)紅產(chǎn)品”背后的新營銷
520的早晨睜開眼，就感到朋友圈彌漫著一股曬幸福的靡靡之風(fēng)，你也收到愛的告白了嗎？鉆石世家攜手FASCHIY，推出的520告白限定款「hello panda：你是我的寶」，在這個專門說愛的日子里大熱，5000個限量產(chǎn)品被搶購一空。
品牌背后，打造一只具有完整人格標(biāo)簽的項鏈
針對今年520，F(xiàn)ASCHIY接到鉆石世家的“任務(wù)書”，在熊貓發(fā)現(xiàn)150周年之際，打造一只具有紀(jì)念和公益意義的熊貓項鏈。創(chuàng)造前，F(xiàn)ASCHIY先提問：“我們?nèi)绾味x這只熊貓？
賦予產(chǎn)品人格屬性
“可愛的、冷艷的、乖巧的、大膽的...”不管標(biāo)簽再獨特，可能都是眾人眼中的普通熊貓而已，無法在網(wǎng)生化的消費群體中突圍。因此，F(xiàn)ASCHIY經(jīng)過二十多次創(chuàng)意更迭，十多次設(shè)計升級，找到了「hello panda」的靈魂ID。
「一只可甜可鹽的“兩面派”熊貓
一面佛系愛人，一面又忠于愛情
一面沉溺于世俗，一面又不丟掉自我」
它是一只用背影面對世界的熊貓，也是一個有優(yōu)缺點，正如日常你我的人。賦予熊貓人格后，關(guān)鍵的是要將它如何介紹給消費者，在數(shù)字營銷的魚塘中突圍。
賦予產(chǎn)品社會屬性
致敬熊貓150周年，以公益賦予熊貓社會屬性，F(xiàn)ASCHIY打造預(yù)熱系列海報——讓「hello panda」有“背”而來。
賦予產(chǎn)品娛樂屬性
FASCHIY與鉆石世家在打造「hello panda」之初，就將產(chǎn)品定位為年輕群體消費產(chǎn)品，因此在熊貓的設(shè)計和營銷上，也為它帶來了更多能與目標(biāo)消費人群有互動的玩法，以ID為基因，創(chuàng)作了“反正都可愛”的系列表情包。
賦予產(chǎn)品情感屬性
「hello panda」最核心的設(shè)計在于它與人的情感鏈接，F(xiàn)ASCHIY從熊貓的特性中找到與當(dāng)代女性的共同點，用多種雙關(guān)的文案直達(dá)消費者的心理層面，傳達(dá)女性“愛在、自在”“反正都可愛”的情感觀。
在引發(fā)情感共鳴，打通消費者的心理壁壘后，「hello panda」才正式顯露真相。但一出場，就高調(diào)占領(lǐng)朋友圈、小紅書、抖音等平臺，強(qiáng)勢在各大社交平臺的露出，為「hello panda」在520的“粉墨登場”做了強(qiáng)大鋪墊。在當(dāng)天，限量發(fā)售的5000個產(chǎn)品即被搶購一空。
產(chǎn)品背后，打造數(shù)字營銷全域推廣模式
在「hello panda」的整個推廣過程中，可以說實現(xiàn)了全域和多方資源互動的整合營銷模式。
明星打call
微博互動
小紅書種草
抖音帶貨
藍(lán)V加持
「hello panda」的本次到來，可以說探索了“網(wǎng)紅產(chǎn)品”打造及爆發(fā)的有效路徑。FASCHIY認(rèn)為，它成功的背后，是產(chǎn)品人格價值和情感價值的強(qiáng)效輸出，是從設(shè)計源頭到營銷閉環(huán)的運營新嘗試，為廣告公司參與品牌營銷提供了更強(qiáng)勁的驅(qū)動力，F(xiàn)ASCHIY將與品牌一起去塑造產(chǎn)品及數(shù)字營銷的更多可能性。
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營銷機(jī)構(gòu)
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