寶潔x迪士尼：寶潔化身造星夢工廠，送地表最強女團走花路
未出道就坐擁千萬粉絲
顏值個個能打，絕不讓你臉盲
男生的夢中情人，女生的童年偶像
......
沒錯，她們就是迪士尼為少女們創(chuàng)造的11位公主IP。說起公主聯(lián)名，你們是不是又想到了一大波刷屏周邊？但這一次，我們給公主粉們帶來的可沒這么簡單。
你有想過，公主們成團出道的樣子嗎？寶潔聯(lián)合聚劃算#以公主之名，為美成團#，以經(jīng)典IP破次元出道的形式，玩轉(zhuǎn)時下流行的女團經(jīng)濟，顛覆了傳統(tǒng)IP營銷的玩法，掀起了一場品牌+IP為消費者共同造夢的狂歡。
地表最強女團來襲？懸念預告引吃瓜群眾熱議
作為大眾的童年記憶之一，迪士尼公主的故事早就家喻戶曉，但童話里的公主們，后來都怎么樣了呢？
5月19日，我們用一張懸念感滿滿的剪影海報，打破想象力的邊界，第一次讓公主，和女團這兩個極具夢幻的元素，聯(lián)系在了一起。
而后一波極具反差萌的動畫視頻，“泄密”了公主們的現(xiàn)實生活，制造滿滿回憶殺的同時，讓公主們以更貼近生活的形式回到她們身邊，引發(fā)一波娛樂圈和吃瓜群眾的轉(zhuǎn)發(fā)及熱議，這一次迪士尼公主們又將搞什么大事情。
公主天團集結(jié)出道，女團新“人設”點燃少女心
二次元的偶像要打破次元壁在三次元出道？520當天，寶潔與聚劃算官微正式官宣，來自11個國家、橫跨五大洋七大洲的公主們集結(jié)成團。
隨后公主們以新的身份亮相，用極具現(xiàn)代感的女團人設，可鹽可甜可萌的“神仙”陣容，迅速收割一眾少女心，通過“老IP”和新人設的沖突，引發(fā)娛樂圈和粉圈的集體震蕩。
公主們更是跨次元“炒作”， 開設微博限時主頁，點滿段子手天賦實力撩粉，收割一波滿滿關(guān)注。
至此，網(wǎng)友們的公主心已被喚醒，開始發(fā)揮出了粉圈為愛發(fā)電的專業(yè)實力，彩虹屁、飯制物料、組cp、表情包......一樣都不能少，場面必須撐起來！公主們的花路，粉絲們親手鋪好了！
▲ 你不投，我不投，公主何時能出頭？
▲ 公主粉聊天必備黑話詞典
▲ 更有粉絲提供神仙P圖，不知道你pick哪一款呢？
玩女團，怎么能不爭C位呢？圍繞女團經(jīng)典的打投玩法，我們在淘寶站內(nèi)發(fā)起了一場迪士尼公主C位Battle戰(zhàn)。讓每位公主粉，親手Pick自己最愛的那位公主, 打造一場全民參與的狂歡。
跨次元簽約“混圈”，看公主如何引爆娛樂圈
公主團成員馬上就拿下首個大廠代言，再次霸屏熱搜。告訴了我們，什么是真正的出道即巔峰。剛一成團，PG童話公主團開創(chuàng)性地根據(jù)不同公主的形象、性格與氣質(zhì)特點，與寶潔旗下OLAY、汰漬、當妮、AUSSIE、飄柔、海飛絲、佳潔士、沙宣、潘婷、Oral-B、Hair recipe等品牌尋找契合度，將產(chǎn)品賣點融入了女團人設，讓二次元代言人和三次元代言人，形成了有趣的隔空互動，借力明星資源+IP勢能為產(chǎn)品引流。
隨后公主團在娛樂圈也刷了一波好人緣。寶潔旗下品牌代言人集體出動，王凱、阿云嘎、黃景瑜等眾多明星紛紛打破次元壁喊話公主，發(fā)動自家粉絲到天貓旗艦店為公主助陣，和101女團,創(chuàng)造營練習生形成有趣的話題互動，利用明星+粉絲的力量，實現(xiàn)從IP粉圈到娛樂圈層的跨越，讓公主團成為飯圈新寵。
▲ 火箭團跟公主團，哪個更美呢？
▲ 創(chuàng)造營的小哥哥心里也住著小公主？
公主聯(lián)名禮盒上線，撬動粉絲經(jīng)濟帶貨
同時，寶潔還為每個公主量身定制了產(chǎn)品的限定禮盒，利用粉絲經(jīng)濟的玩法，讓IP為產(chǎn)品帶貨，真正實現(xiàn)流量到銷量的完美轉(zhuǎn)化。
公主限定禮盒剛一上線，就迅速掀起一股買買買的熱潮，成為粉圈秀曬炫的硬通貨。
公主女團線下首次公演，與明星王一博極致寵粉
5月23日，PG童話公主團在上海進行了首次公演，11位公主從童話書中走出，還有明星王一博與公主親密互動。當“王子”與公主在舞臺上齊聚，仿佛童話照進現(xiàn)實，徹底引爆公主出道大事件，讓這個夢真正得以圓滿。
【彩蛋：有了“白馬王子”，誰還不是個公主？】
寶潔旗艦店年輕化新突破，顛覆IP營銷 助力品效合一
從11位公主組團出道、C位票選到發(fā)售限定禮盒，再到明星互動和線下正式公演，完成了站內(nèi)站外，線上線下聯(lián)動的整合營銷，寶潔旗艦店在年輕化的道路上再次做出了一次大膽的突破。
首次集結(jié)迪士尼超強11公主陣容，并集合旗下全品類主力品牌，用年輕人喜聞樂見的飯圈文化，顛覆了傳統(tǒng)的IP營銷模式。地表最強女團破次元出道，為經(jīng)典IP重新賦能。公主與粉絲線上線下破次元同屏，當紅明星實力助陣打call，精準擊穿IP粉圈及娛樂圈層。為消費者營造了一個可以參與，互動，沉浸其中的夢。從站外事件炒作，到站內(nèi)限定聯(lián)名款種草引流，品牌與IP深度綁定，有效助力品牌實現(xiàn)品效合一。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）