榮耀手機(jī)《別把你的舊手機(jī)，變成父母的新手機(jī)》視頻廣告
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2018-02
項(xiàng)目背景
臨近新年，大眾消費(fèi)情緒更多的是回歸家庭，年貨節(jié)作為年底最后一波營(yíng)銷，需要洞察消費(fèi)心理，打通消費(fèi)情懷。和以往不同的是，年貨節(jié)預(yù)算有限，策略方向是：聚焦一個(gè)交付件，做精打爆，不再分散資源傳播。
消費(fèi)洞察
榮耀手機(jī)的消費(fèi)人群以青年為主，電子產(chǎn)品迭代更新加速，年輕人的換新速度也在加速。大部分淘汰的舊手機(jī)，都在被父母使用。然而舊手機(jī)的各種卡頓、內(nèi)存不足的問(wèn)題也在逐步顯現(xiàn)出來(lái)，父母卻從來(lái)不說(shuō)。基于這個(gè)洞察，潛移默化引導(dǎo)消費(fèi)者給父母換新，作為活動(dòng)導(dǎo)向。
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