聚劃算歡聚日營銷新案例，看拉夏貝爾如何用“法式浪漫”演繹品效合一！

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舉報 2019-05

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進入5月，就開始進入撩人的夏季。各大電商平臺5月伊始就已有消費者開始研究520送禮攻略，而淘寶、天貓等平臺也迎來了大波搜索禮物的網(wǎng)友。與此同時，各大品牌也開始摩拳擦掌準備5月營銷，紛紛使出撩粉招式。這場硝煙四起的5月營銷大戰(zhàn)中，哪個品牌能靠獨具特色的營銷獲得消費者的喜愛？

高跟鞋、連衣裙、鮮花基本可以稱為每個女生少女時期的“浪漫三件套”。隨著年齡的增長，女孩們心中的浪漫總會不斷變化，酸甜摻半的初戀，大學(xué)時期的畢業(yè)旅行，久別重逢的一次相遇……都會銘記在心雋刻成永恒的浪漫記憶。而這一次，拉夏貝爾聚劃算歡聚日在520前夕，攜手給用戶帶來了一場主題為“浪漫當夏”的法式狂歡。

法式浪漫第一招

法式格調(diào)男神熊梓淇VLOG來襲：“你會是我的法式格調(diào)女神嗎？”

拉夏貝爾作為一家靈感源自法國的服飾品牌，向消費者傳遞法式浪漫，是品牌肩負的時尚使命。在中法建交50周年大背景之下，拉夏貝爾聯(lián)合聚劃算歡聚日，重新刷新品牌浪漫印記。而如何向大眾傳遞法式浪漫繼而深入消費者內(nèi)心，是拉夏貝爾思考的難題。擺脫口號式的宣傳，讓消費者自己來體驗純正“法式浪漫”，通過此次聚劃算歡聚日的營銷，拉夏貝爾逐漸掌握了與消費者對話的方法。

https://weibo.com/5262474879/HtfWwaKGI

2019年5月8日，法式格調(diào)男神熊梓淇在發(fā)布的VLOG中展示了他與拉夏貝爾的聯(lián)名款，同時熊梓淇還在VLOG中預(yù)告，自己將于5月11日出席拉夏貝爾的線下活動。此消息一出小浣熊們集體瘋狂，紛紛為愛豆與品牌助力打call。

法式浪漫第二招

美輪美奐法式花園驚現(xiàn)杭州，誰還按耐得住少女心？

說起法式，怎能少得了鮮花的芬芳。杭州濱江星光大道驚現(xiàn)一座法式花園，馬卡龍色系鮮花層層朵朵鋪滿現(xiàn)場，連陽光都被打上浪漫的粉色濾鏡。高顏值花園引得路人紛紛駐足拍照。

值得一提的是拉夏貝爾此次的新品也融入花園場景，成為花園一角移不開眼的亮點。

在粉絲們的熱情等待中，拉夏貝爾攜手熊梓淇共同開啟了一場浪漫法式下午茶，同時也是拉夏貝爾的首次用戶見面大會。在現(xiàn)場的活動上，熊梓淇不僅向粉絲分享了自己的法式穿搭心得，以及對于法式的理解，還提到拉夏貝爾的法式態(tài)度，那就是慵懶、簡約、精致、優(yōu)雅、浪漫。同時熊梓淇還通過三連擊驚喜將現(xiàn)場的氛圍帶到了最high。

現(xiàn)場驚喜一：熊梓淇在現(xiàn)場為兩位粉絲進行現(xiàn)場法式格調(diào)改造，換裝后的粉絲果然變得更加知性優(yōu)雅，用熊梓淇的現(xiàn)場評價來說“整個人都柔軟了許多”。

眾所周知，法國人生來浪漫、享受生活，而花對于法國人，也是他們的一種生活方式。如果是熊梓淇送給女生花朵，會選擇什么花呢？

現(xiàn)場驚喜二：熊梓淇化身花藝師，將自己對法式的理解融入花藝送給粉絲。現(xiàn)場幸運粉絲收到熊梓淇親手包裝的花束，聞著花香，或許夜晚在夢中還會與熊梓淇繼續(xù)這場浪漫的法式下午茶。

現(xiàn)場驚喜三：與熊梓淇共進法式下午茶。有時候，你與浪漫的距離可能就只差男神的一杯下午茶。能與熊梓淇一起品嘗下午茶，臺下粉絲都紛紛檸檬精上身，羨慕不已。

拉夏貝爾通過熊梓淇將品牌對“法式”的理解精準傳遞至消費者內(nèi)心，同時讓消費者回歸法式感動，重新體驗法式魅力。

拉夏貝爾#浪漫當夏#營銷背后的思考

思考一：21年來專注法式浪漫

所有的成功都不是偶然。拉夏貝爾自98年成立至今以來，堅持法式格調(diào)，早已獲得了市場高度的認可。在消費升級及電商大勢的背景之下，拉夏貝爾一直致力于向新零售發(fā)展，拉夏貝爾在今年5月開啟浪漫營銷的同時也開啟了第一家新零售智慧門店。而拉夏貝爾截止2018年在天貓平臺已經(jīng)位居女裝類TOP10，去年集團全渠道規(guī)模就已達到147億元。

而在如此強勢的背景下拉夏貝爾選擇更聚焦的營銷打法，專注法式浪漫為核心品牌競爭力，以全維度的法式浪漫為消費者帶來更具獨特的購物體驗，直接激發(fā)購買潛力導(dǎo)流銷售并促進轉(zhuǎn)化。

思考二：新零售重塑品牌魅力

如果說天貓雙十一是一次消費者的狂歡，那么聚劃算歡聚日就是電商企業(yè)的一場超值品效合一的營銷大節(jié)。在消費升級需求下，如何構(gòu)建線上線下體驗場景，打通營銷端口，塑造品牌魅力，是商家的內(nèi)核訴求也是平臺的造節(jié)初心。一場成功的營銷活動離不開商家核心創(chuàng)意，也得益于聚劃算歡聚日平臺優(yōu)勢幫助品牌整合資源。

而這次聚劃算歡聚日活動，平臺攜手商家共同打造完美的“人貨場”，以消費體驗為核心，通過打造全域購物場景，極大提升消費體驗，從而有效轉(zhuǎn)化線上線下銷售。