格力高超細百奇包裝設(shè)計全過程，誕生了六款手勢盒
背景：
Pocky（百奇）是日本零食巨頭格力高旗下的王牌零食系列。由于細長餅干狀形似數(shù)字1，在日本，11月11日不叫光棍節(jié)，而是法定節(jié)日“Pocky日”。2018年6月，P.D為格力高超細百奇的包裝進行了Redesign。
給大家普及一下，來請看小黑板，格力高旗下有不同系列的餅干產(chǎn)品，而“百奇” 則是大家最為熟悉的形象，也就是大家平常說的“Pocky”。記住，不是所有餅干棒都叫Pocky哦～
好了，我們言歸正傳，當(dāng)P.D接到case的時候超細百奇長這樣：
“很多很細”是大多數(shù)人對它的印象，顯眼的數(shù)字42也在強調(diào)餅干棒超越其它百奇系列的數(shù)量優(yōu)勢。
但很顯然，“多”已經(jīng)不足以滿足超細百奇所面對的主要消費群體——他們是18歲-23歲的年輕人，這個群體可以說就是“整條街上最酷的仔”的主要代表；他們有個性，愛追新鮮，他們會被很多因素吸引，但一定不會是單純的“量多”。
在考慮“怎樣的包裝設(shè)計才是超細應(yīng)該有的樣子”時，我們試著將這群年輕人的面貌代入，讓他們面對這款包裝時，可以像面對自己一樣，可以產(chǎn)生親近和交流的興趣，充分地表達自我。
第一步：了解18-23歲的世界
我們用Workshop的方式，研究了這群“不太好懂”的年輕人，找到他們身上那些高度重合的部分。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這是一個比我們想象中更依賴虛擬世界的群體。
他們穿梭在現(xiàn)實的校園和線上的游戲中，他們追各種星，也擁有各種“英雄”和“皮膚”；他們拒絕微信，更喜歡QQ，在“空間”里構(gòu)建自己的小世界；他們態(tài)度鮮明，直言不諱；戲很多，愛表現(xiàn)，同時卻又執(zhí)著于使用那些讓人看不懂的縮略語進行“暗號交流”，把不懂他們的人隔絕在外。
第二步：從很多創(chuàng)意中，找出對的創(chuàng)意
超細包裝的設(shè)計過程，歷經(jīng)了很多創(chuàng)意的碰撞和無數(shù)次修改改改改……（我們挺過來了）。設(shè)計師和創(chuàng)意團隊迸發(fā)了很多大膽有趣的想法想要呈現(xiàn)出來，去和這群年輕人對話。
讓我們一起來回顧一下，當(dāng)時的一些創(chuàng)意稿：
其中這個奔跑的人形，其實是格力高品牌的代表標(biāo)志，在日本的認知度比較高。
乍一看是濃濃的復(fù)古氣息，但我們覺得是一個具有“翻紅潛力”的形象，是可以變得很有趣、很潮酷的。
不過，我們最終還是放棄了他。（感覺有點對不起他，明明跑得這么努力！）
第三步：手勢盒，滿足他們的“既直白，又含蓄”
在各種創(chuàng)意出現(xiàn)的過程中，我們不斷回到起點，去思考這次包裝設(shè)計要解決的3個問題：
1. 提升對產(chǎn)品本身“細、脆、濃、多”特質(zhì)的呈現(xiàn)。
2. 加入場景體驗感，突出分享的概念（格力高的大主題是Share Happiness）。
3. 從內(nèi)容到視覺，滿足目標(biāo)人群的喜好。
在和客戶溝通討論之后，我們選定了“手勢”這個方向，手勢是一種“既直白、又含蓄”的交流方式，同樣的手勢不同的人會做出不同的解讀，有不同的使用習(xí)慣和場景。
手勢可以滿足年輕人們對于自由表達的需求，同時又為交流提供一種“圈子感”：你以為你懂我，其實懂的人才真的懂。
初期效果圖之一：
把原本很街頭很酷的元素去掉，嘗試換成更具體、更有代表性的元素圖案：音樂、游戲、時尚…...。
初期其它部分效果圖：
在畫面的插畫元素上，P.D也是嘗試了非常多的風(fēng)格和版本，力求做到整體畫面的統(tǒng)一性（此處略去很多修改版）。
我們將手勢和產(chǎn)品做進一步結(jié)合，提出 “手勢盒” 的概念。
后期效果圖：
確定了六種手勢，以及“音樂、運動、游戲”三個主題。
在三款包裝上分別呈現(xiàn)：
內(nèi)袋上加入了相應(yīng)的元素圖案以及和手勢相對應(yīng)的個性化標(biāo)語。
效果圖之一：
最終選定效果圖：
回顧超細百奇的包裝設(shè)計過程，雖然面對的是一個自由年輕的群體，設(shè)計師有很多表達的欲望，但引導(dǎo)我們不斷做出選擇和修改的，還是對產(chǎn)品、市場的深入了解，始終不偏離我們要解決的問題核心。
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