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巴西的交通被認為是美洲最暴力的交通之一。在這里，每小時有2個人死于酒駕，狂歡節期間更為嚴重。
為提醒大家遠離酒駕，蘇格蘭啤酒品牌Brewdog聯手李奧貝納，一起“劫持”了世界上應用廣泛的導航系統Waze，在巴西推出公益活動：事故報告(Throw Back Crash)。
此次公益行動中，Brewdog事先在Waze軟件上錄入信息，根據此前的新聞報道繪制出醉酒司機的事故地圖，并在狂歡節期間將事故地圖上傳至Waze全網共享。
司機在使用Waze導航期間，如果到達事故地圖的相應地點，Waze就會語音播報該地點過往的事故新聞，以此提醒司機不要酒后駕車。
最后官方還打趣道：如果你因為酒駕事故而沒機會一起喝酒的話，我們制作啤酒也將毫無意義。
Brewdog通過借力導航軟件，讓司機重溫酒駕事故以此提高警惕、遠離酒駕，不失為一次創新的公益營銷方式，同時也體現了品牌的社會責任感。
參考資料：
The Drum：Brewdog hacks Waze GPS in drink-driving campaign
項目信息
品牌/廣告主
Brewdog
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Leo Burnett 李奧貝納
參與者
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