聚劃算：面對無數生活痛點，她們#生來較勁#
姨媽痛、生產痛、不被社會認可、被常規的標簽所束縛、來自四面八方的質疑...
從生理到心理，女性都承受著巨大的壓力和男性無法理解的“痛苦”。
今年4月，聚劃算聯合紅色小象共同發起#無懼痛點#關愛女性活動，同時召集四大品牌聯合發聲，提醒消費者關注女性在社會上經歷的痛苦，為女性帶來不同的關愛。
misCube攜手特贊平臺，共同詮釋女性無懼痛點的生活態度。
· 讓女性為自己代言，說出女性的生活態度。
作為消費市場的主力軍，女性市場成為了品牌的必爭之地，此次創意核心也圍繞女性開展。
在社會體系中，女性擁有多種身份，在家庭中她們是女兒、妻子、母親；職場里她們是職員、管理者。
而我們發現在女性社會角色多樣化的同時對于女性的質疑也油然而生：做事優柔寡斷、太過感性、沒有遠見、只要顧家就好...這些質疑和刻板印象逐漸成為了束縛住女性發展的力量。
然而身邊的女性真的被束縛住了嗎？并沒有。
我們身邊不乏這樣的女性，做得好工作，顧得好家庭，永遠充滿著自信和對未來好奇。可以看到，面對外界的質疑聲，以及切實落在身上的生理疼痛，女性在用自己的能力消解著壓力和痛苦，用自信和實力回擊那些否定句，打破別人妄自加固在自己身上的枷鎖。
無懼痛點，活出自己的自信風采，女性自己就是最好的代言人。
于是我們為當代女性打造了系列海報——#生來較勁#女性態度海報，展現她們身上的自信。
· 女性態度海報：#生來較勁#，無懼生活痛點。
大眾平時不曾察覺社會對于女性的質疑，那我們就讓它更易被發現一些。
為更直觀展現女性遇到的壓力，表達女性獨立自信的態度，我們將不可見的外界質疑化作了實際的語言和文字，“束縛”著女性，并交由她們親自另其破碎瓦解。
自信，不服輸，身邊再多阻攔也不能阻止女性突破束縛，發出自己的聲音。
#生來較勁#，因為無懼生活痛點。
自信面對鏡頭，詮釋專屬于女性的自信。
海飛絲 x 聚劃算
“扮酷是男人的權力？【無所畏懼】就是我的座右銘。”
紅色小象 x 聚劃算
“養娃的生活得過且過？【百里挑一】才是生活A咖。”
美的母嬰 x 聚劃算
“新晉辣媽等于育娃小白？【有條不紊】才是我的姿態。”
素士 x 聚劃算
“女孩就要笑得有分寸？【笑得灑脫】才是real me！”
伊利 | 金領冠 x 聚劃算
“乖女孩就該磨平信仰？我的生活任我【自作主張】。”
· 品牌明星海報，領航美好生活
除了幫助女性發聲宣誓個人態度，品牌也派出明星代言人擔任“美好/生活領航官”，與女性消費者隔空對話，鼓勵女性關愛自己、釋放自信。
配合線下#hug me#裝置活動，misCube參與設計了系列明星海報用于線上話題討論，呼吁大眾擁抱身邊女性，理解她們的生活。
· 幕后花絮：“無懼痛點”拍攝背后是萌翻人的現場
眾所周知孩子和寵物是最難拍的，但眾所周不知的是小孩子和寵物能那么可愛。
萌娃剛到現場就勾起了在場所有女性的母性，紛紛拿出各種零食伺候，掏出手機，拿出拍愛豆的態勢記錄下萌娃的每一個可愛瞬間。
擋得住孩子，逃不過喵。
孩子萌倒了一片人，而拍攝結束后亂入的喵星人帶走了另一片人。
事實告訴我們即使拍攝期間再揮斥方遒，下了班也不能逃過成為貓主子舔狗的命運。
正所謂拍攝有三好，
萌娃、擼貓、下班早。
拍平面最開心了呀！
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）