作為每天上下班必備的舒緩壓力方式，聽音樂已經成為很多人生活中不可少的一部分。
但你知道，音樂也會瀕危嗎？
在Apple產品京東超級品牌日之際，京東手機同Apple產品一起，守護這些即將消失的音樂。
《守護這些即將消失的音樂》
比音樂更動人的，是故事
由此次Apple產品京東超級品牌日的特色產品點出發，結合作為內置軟件Apple Music首次在第三方平臺——京東上線體驗的功能，品牌選擇從音樂切入，做一次不一樣的“促銷”。
但身處嘻哈、民謠、流行等類型大行其道，原創、翻唱鋪天蓋地的音樂營銷領域，如何才能脫穎而出？
這些小眾音樂真正來自山野之中，由一代代口口相傳，有著動人的故事和旋律，卻很少被人聽見，甚至即將失傳。
京東手機在此次超級品牌日中，深度挖掘音樂背后的故事，以情感與用戶產生共鳴，制定了“守護瀕危音樂”方向，希望更多人能看見讓這些瀕臨消失的音樂。
再結合超級品牌日“不容錯過的千萬優惠”的連接點，打造了以“不容錯過”為主題，以守護“不容錯過的瀕危音樂”為主線的一系列走心傳播——
走過哈薩克族的氈房、沙埔梯田與河西走廊，精心挑選三首民歌制作出一則H5，通過歌曲本身的故事，引導用戶自發進行守護與互動；
此次活動受到了多位音樂評論人青睞，同時在微博、微信與B站對這三首民歌進行再次演繹和傳播，引導不同領域不同類型消費者關注瀕危音樂并參與守護活動。
經過多方傳播，這則守護H5從截然不同的角度，喚醒了每個人心底對美好事物的共鳴，引發一眾熱議。
截至超級品牌日當天，吸引了超過8萬人守護，瀕危音樂播放超過26萬次，讓“瀕危的音樂”變成了“全新的生命”。
比促銷更令人動心的，是情懷
眾所周知，京東超級品牌日對品牌來說一般都是打折、降價的促銷節點，但這次卻另辟蹊徑。
不再一味大講特講促銷力度，而是做出有意義的事情，與用戶產生共鳴，用情懷講故事。
京東手機以守護不容錯過的瀕危音樂進行傳播，更將這3首瀕危音樂制成歌單收錄進Apple Music，讓充滿故事的旋律從遙遠的角落走向世界，讓動人的歌聲傳遍各地。
同時京東手機也為這些傳承人送去了MacBook Pro、iPad Pro、HomePod、iPhone等Apple產品，幫助他們更好地采錄、編曲，也能真正傳承守護瀕危音樂。
從“425超級品牌日”的傳統促銷方案，到“不容錯過的瀕危音樂”的守護計劃，在京東手機和Apple產品的支持下，對京東品牌日的促銷進行了一次情感升華。讓看似只能簡單粗暴的促銷，擁有了更多溫度和更大情懷，完成了Apple 產品京東超級品牌日的完美閉環。
從只談優惠力度，到更加看重情感共鳴，或許這次京東手機的此次營銷可以給電商平臺傳播提供一個與眾不同的示例——看多了“大甩賣”，與品牌精神契合的情懷路線更受消費者青睞，在提高銷量的同時也能進一步提升品牌的號召力和口碑，不失為一個“解題新思路”。
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