做人不能太「社畜」，營(yíng)銷卻應(yīng)該像BOSS

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舉報(bào) 2019-04

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營(yíng)銷背景實(shí)錄

社畜(しゃちく)一詞源于日本，是日語(yǔ)中「會(huì)社」與「家畜」的合稱，用于形容上班族的貶義詞,指在公司很順從地工作,被公司當(dāng)作牲畜一樣壓榨的員工。

當(dāng)代青年在經(jīng)歷過(guò)青春期45度淡淡的憂傷后，一只腳剛踏入職場(chǎng)，就迅速地出家成佛了、過(guò)勞肥了、禿了，并由「社畜」一詞自創(chuàng)了一套頗具自嘲意味的新詞庫(kù)，畜目驚心、一無(wú)是畜、無(wú)畜可逃、畜畜動(dòng)人……

而他們的生存現(xiàn)狀，也因最近熱議的996工作制被廣泛討論。工作996，生病ICU；自殺式單身，性生活減少；主動(dòng)性社恐，快樂(lè)肥宅，逐漸喪失了真實(shí)的人際連接。都成為了當(dāng)代青年的日常。

現(xiàn)在，“BOSS直聘”聯(lián)合“超級(jí)物種”推出的「跳槽吧！水果！」活動(dòng)，正是與「社畜」現(xiàn)狀直接相關(guān)的，最重要的是，這次活動(dòng)的營(yíng)銷玩法，可謂是不僅有趣、有料，背后還有著豐富的主題立意。

從線上視頻到線下物料的布置，都可圈可點(diǎn)，還有可觀的實(shí)際優(yōu)惠可拿。

定位目標(biāo)受眾的文案

“工作泰芒”“鴨梨太大”“荔枝不可怕”，一系列俏皮的文案諧音了“工作太忙”“壓力太大”“離職不可怕”，用詼諧的文字游戲表達(dá)出了年輕人的職場(chǎng)心聲。

從這些俏皮的語(yǔ)言中，既能夠感受到年輕人面對(duì)工作的壓力，也能夠凸顯他們苦中作樂(lè)的心態(tài)，讓淹沒在工作中的都市工作人可以看到慧心一笑。

有效定位受眾，并制定適合傳播的內(nèi)容，一向是營(yíng)銷活動(dòng)中至關(guān)重要的一環(huán)，BOSS直聘這次的營(yíng)銷活動(dòng)，便精準(zhǔn)地把握到了職場(chǎng)人的氣質(zhì)脈絡(luò)。

用受眾最熟悉和使用頻率最高的語(yǔ)言，與受眾產(chǎn)生共情心理，是該文案風(fēng)格產(chǎn)生的直接效果。

融媒體下的視頻傳播策略

在「跳槽吧！水果！」這則視頻內(nèi)，腦洞大開的情景設(shè)置，就更令人耳目一新了。

這得益于融媒體時(shí)代，傳播策略的改變。BOSS直聘的營(yíng)銷，拋棄了對(duì)職業(yè)領(lǐng)域傳統(tǒng)的探討方式，把主體從真人換作了卡通形象，場(chǎng)面調(diào)度也活潑起來(lái)，把那種一本正經(jīng)嚴(yán)肅說(shuō)教可能帶來(lái)的受眾厭足點(diǎn)，盡可能降低到最小。

擬人化后的水果卡通形象，可愛、呆萌無(wú)比，用菠蘿和蘋果之間對(duì)工作態(tài)度的分歧，引出了其他水果面臨的境況。

這種二次元形象，迅速拉近了這次活動(dòng)與職場(chǎng)人之間的距離，一改過(guò)去苦大仇深的刻板印象，有效地增強(qiáng)了代入感。

「跳槽吧！水果！」視頻中，展現(xiàn)出對(duì)當(dāng)代職場(chǎng)的敏銳洞察力。

視頻的內(nèi)容捕捉到“職場(chǎng)蕉綠（焦慮）”“車?yán)遄幼杂伞薄跋愦蛔杂伞薄巴路制纭钡裙ぷ髦衅毡榇嬖诘默F(xiàn)象，通過(guò)菠蘿和蘋果的口中來(lái)得以傳達(dá)，一開始播放就帶入自身，讓人停不下來(lái)。

由此令人聯(lián)想到的加班文化、相比老一輩更追求公平合理的工作制度、崇尚有話直說(shuō)是一種能力等，也是視頻緊抓切題的表現(xiàn)。

線上線下聯(lián)動(dòng)落地

除了線上的文案、視頻等方面，線下場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，也是契合了當(dāng)代年輕人記錄生活的心態(tài)，逗比的拍照板，用來(lái)和朋友或自己合照，再合適不過(guò)了。

而且，當(dāng)拍完合照后，這次營(yíng)銷活動(dòng)還貼心地提供了實(shí)實(shí)在在的福利，滿69-12水果專屬優(yōu)惠券可瘋狂領(lǐng)取。實(shí)現(xiàn)了多品牌聯(lián)動(dòng)，拉動(dòng)了超高的參與度。

這種線上線下聯(lián)動(dòng)的策略，讓營(yíng)銷策劃的想法完完整整地落地，受眾反饋從線上擴(kuò)大到線下，并可以根據(jù)這些聲音快速進(jìn)行改進(jìn)。雙向互動(dòng)的過(guò)程中，輻射到的范圍會(huì)自然區(qū)域廣闊。

強(qiáng)化價(jià)值觀的主題立意

BOSS直聘的這次營(yíng)銷活動(dòng)背后，還暗含著深刻的主題立意。

文案中的俏皮話，反映了當(dāng)代青年普遍存有的自嘲心態(tài)，通過(guò)自嘲的方式，與自己面對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)的窘境、不安、焦慮達(dá)到了某種意義上的和解；

兩個(gè)卡通水果的對(duì)話，也正反映了現(xiàn)實(shí)中的年輕人，雖然嘴上口口聲聲說(shuō)著佛系、人間不值得，但在安身立命的工作層面，還是在背后偷偷努力著；

而線下拍照板，讓年輕人走出“快樂(lè)肥宅區(qū)”，走到住房之外的空間，和朋友聚聚會(huì)、聊聊天，希望他們達(dá)到工作和生活的平衡。這與現(xiàn)在職場(chǎng)年輕人想要溫柔地推翻這個(gè)世界，有著不謀而合的理念重合區(qū)。

歷數(shù)成功的營(yíng)銷活動(dòng)，最后無(wú)一不是憑借輸出價(jià)值觀取勝。好的營(yíng)銷，不是虛張聲勢(shì)，而是通過(guò)活動(dòng)，能讓受眾從中得到認(rèn)同，覺得自己被理解，被打動(dòng)，或被鼓勵(lì)到了。

BOSS直聘這次營(yíng)銷，運(yùn)用軟性的輸出方式，與自己的受眾群感同身受，強(qiáng)化了大眾對(duì)其的記憶點(diǎn)和認(rèn)知度。當(dāng)受眾卸下防備的時(shí)候，才是一個(gè)品牌對(duì)其可能產(chǎn)生影響的時(shí)候。

充滿人文關(guān)懷的營(yíng)銷方

經(jīng)由這次營(yíng)銷活動(dòng)，主策劃方BOSS直聘為那些對(duì)跳槽持有想法、或?qū)β殘?chǎng)充滿困惑的年輕人，提供了一個(gè)表達(dá)的平臺(tái)。體現(xiàn)了BOSS直聘對(duì)當(dāng)代年輕人的關(guān)懷，和充分的企業(yè)責(zé)任感。

經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的情況下，類似996工作制的職場(chǎng)壓力與日劇增，想跳槽而不知道跳去哪里、如何跳的大有人在，BOSS直聘這個(gè)平臺(tái)，通過(guò)這次的營(yíng)銷活動(dòng)，為當(dāng)代職場(chǎng)青年發(fā)聲，希望大家可以勇敢地對(duì)職場(chǎng)壓力說(shuō)“不”。

從觀念上獲取轉(zhuǎn)變、在現(xiàn)實(shí)中找到好工作的新希望，是BOSS直聘這次營(yíng)銷活動(dòng)的最大期待與價(jià)值。