絲芙蘭Foundation Studio底妝工作室
90、95甚至00后漸漸成為消費主力軍，品牌的目標受眾也逐漸年輕化，是此次底妝工作室的TA。大部分消費者不太了解自己的皮膚狀況，不知道適合自己的底妝產品；當代年輕消費者熱衷自拍，經常使用濾鏡進行美顏，而且有著很強的分享意愿。
在這樣的洞察下，首先要幫助用戶了解自己的皮膚狀況，讓用戶對品牌產生信任感；其次，CCE結合年輕人愛自拍的特點，采用了自拍+濾鏡的形式。先通過自拍分析用戶皮膚狀況，再通過濾鏡選擇分析用戶妝容喜好，最后生成一張美美的自拍，提供專屬底妝產品推薦；借力用戶的強分享意愿，讓H5在線上大范圍傳播，同時強勢引流線下；同時線下門店以派發底妝小樣作為trigger，進一步吸引用戶進行線下試用和購買。
“底妝工作室”——借用“工作室”的概念，凸顯出專業感和專屬感，為用戶量身定制底妝推薦，精準擊中TA痛點；
三款全新濾鏡——多層甄選最終確定三款濾鏡：蜜桃光感肌、奶油柔霧肌、陽光焦糖肌，滿足用戶不同膚質膚色的多種需求，總有一款深得你心！
線下裝置可打印實體照片以便收藏，給用戶留下深刻印象。
線上線下雙線進行：
1.線上H5：憑借絲芙蘭官方平臺（官微、官博等）、美圖APP等平臺發布“底妝工作室”H5，讓消費者能夠線上體驗，上傳自拍分析用戶皮膚狀況，再通過濾鏡選擇分析用戶妝容喜好，最后生成一張美美的自拍圖，提供專屬底妝產品推薦。
APP濾鏡
H5路徑
2.線下裝置：全國巡游，在北京、上海、成都三座城市多家門店進行裝置展示，吸引用戶前來體驗。
項目期間，共計超過6,000人參與互動，門店到店人數同比增長189%，環比增長13倍。
H5本身的創新性和趣味性，讓許多用戶愿意參與和完成互動，線上轉化率達到25%以上。
H5底妝工作室在上線20天內達到近1,000,000人次的曝光量；
創新推出底妝工作室的概念，為品牌奠定美妝零售界領先地位。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）