得到App發(fā)布會預熱海報：如今的“電子書”該是什么樣？
忽然有一天，預熱海報成了許多品牌的正面戰(zhàn)場。
產(chǎn)品發(fā)布會的預熱海報既要承擔傳遞信息的任務，又要巧妙的遮住關(guān)鍵字，引導潛在用戶關(guān)注、猜想和解讀。
得到App在4月23日發(fā)布了全新升級的“電子書”。
與其說是“電子書”，不如說是一種全新的管理和調(diào)用知識的方式。得到App解構(gòu)了“電子書”的傳統(tǒng)認知，重新梳理了這個時代“電子書”該有的樣子，從搜索功能獨創(chuàng)更新、試讀變成任意位置閱讀、知識資產(chǎn)完備化、基于“人”的核心算法、專屬字體等入手，將“電子書”變身成為一個可以隨身攜帶隨時調(diào)用的“知識資產(chǎn)庫”，讓停滯多年的“電子書”形態(tài)重啟真正意義上的更新和升級。
得到2019春季知識發(fā)布會預熱海報
倒計時5天
有座橫亙在書與書之間的墻，
該拆掉了吧？
倒計時4天
有種快速認識一本書的魔法，
該解禁了吧？
倒計時3天
那些分散在不同APP里的知識資產(chǎn)，
該管起來了吧？
倒計時2天
學一個新東西的彎路太多，
該找個領(lǐng)路人了吧？
倒計時1天
電子書已經(jīng)48歲了，
該長大了吧？
今晚見
如果2019才有電子書，
它該是什么樣？
在創(chuàng)作這套預熱海報的過程中，我們發(fā)現(xiàn)：
好的預熱海報不光在于文字技巧、視覺表現(xiàn)和文案傳達的態(tài)度，更重要的在于背后的產(chǎn)品和功能表述是否經(jīng)得起推敲、能否戳中用戶的痛點。
2019年4月23日，第24個世界讀書日當天，得到App的創(chuàng)始人羅振宇在2019春季知識發(fā)布會上正式發(fā)布了得到電子書產(chǎn)品的全新升級。
我們覺得，也許它不一定會很快被世界理解，就像我們在這套海報的寫作過程中持續(xù)反復的溝通，但它一定會給知識世界帶來變化，在用戶如何真正把知識管理和利用起來的思考邏輯上留下只屬于得到的濃重一筆。
像老羅說的：好產(chǎn)品的標準，就是用了它之后就再也回不去了。
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