拋棄品牌人設，塑造品牌角色
幾乎所有品牌傳播的本質都是曝光，都在做這件事情，如何更多，更大更廣的曝光。這似乎成為唯一重要的事情，十幾秒的廣告輪番播幾次，植入露出時長幾秒，口播頻次多少，甚至一篇文章要提及多少次品牌。大部分甲方都在糾結這些個問題。
然而，最近北京某傳媒公司在為上汽大通上海即將召開的車展前期宣傳中，嘗試著提出了一個新的觀點，通過塑造品牌角色，使品牌與用戶產生密切的互動。
此想法剛上線，就有網友們紛紛表示不僅自己玩了很多次，還推薦給了朋友，家人。
車姐還是頭一次聽到廣告宣傳這么收用戶歡迎，不禁也親自嘗試玩了一下這個新開發的“神物”
首頁以主人公“小MAXUS”畫面風格明快
小程序通過問答的形式將用戶帶入到小程序所設定的場景中
相比傳統車展宣傳內容,本次宣傳以游戲的方式呈現
畫面顏色鮮明，漫畫幽默，頗有趣味性。
針對不同性格的用戶推送出相對適合的車型
同時小程序以用戶自定義的預算金額
推出D60的車型配置清單，供用戶選擇。
玩了幾輪下來，車姐自己也愛上了這款小程序宣傳廣告。這種反傳統，拋棄品牌，塑造品牌角色的新視角，可謂是成功的獲取了用戶的心智。
未來真正重要的事情是——品牌角色
從小程序案例來看，車姐覺得曝光已經不能帶來品牌，過去中國企業主要是再填補空白市場，而在空白市場取得勝利的原因是先以大的曝光獲取知名度，進而獲取該空白市場的話語權與影響力。
但如今在這個互聯網+移動互聯網的扁平化閱讀時代，對于企業來說，大到價值觀小到一次宣傳戰役，都應該思考品牌的角色是什么？品牌角色如何推動改變？品牌在這個場景內容的角色是什么?有沒有推動故事的發展，這才是未來企業獲取用戶心智的重中之重。
企業該如何塑造品牌角色的？
說起品牌角色，有三個關鍵詞：場景/關系/角色。
我們先來說場景：場景是基礎，是容納角色的容器，在簡單說就是場景，一部電影，一個綜藝，一段故事等等
還是以小程序為例：小程序中主人公“小MAXUS”將不同年代的代表作視頻作為場景第一帶入，更是與用戶的記憶緊緊相關。
關系決定角色：
首先《原來你是這樣人》，沒有在場景中加大曝光，而是在場景中找尋關系，讓品牌融入到場景內。這也是本次宣傳頗為成功的核心點。將上汽大通不同車型通過性格測試，針對不同性格的用戶批評到相對的車型，不僅增添了趣味性，滿足了用戶的好奇心，同時也通過這樣的方式將大通品牌與用戶建立了一定的關系，從而產生了角色。
角色推動改變：
一個品牌的角色在未來將會成為重要的品牌資產，通過角色設定，豐富了整個宣傳內容故事線，并推動了劇情的發展，將用戶同時帶入故事中，成為議員。形成了品牌與內容的雙贏。
總結：
在互聯網+移動互聯網時代，上汽大通的這次宣傳可謂是以全新的姿態呈現于用戶面前，將品牌角色這一概念與便捷易用的小程序相結合，成功的為上汽大通上海車展埋下了精彩的伏筆。
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