金彭X免費(fèi)午餐添彩計(jì)劃，助力貧困兒童

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舉報(bào) 2018-08

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近年來，為響應(yīng)國(guó)家的扶貧號(hào)召，越來越多的組織投身公益事業(yè)。在眾多公益組織中，專注于貧困地區(qū)兒童營(yíng)養(yǎng)的“免費(fèi)午餐”，得到了社會(huì)各界的認(rèn)可與支持。2017年，金彭集團(tuán)與免費(fèi)午餐確立了3年戰(zhàn)略合作關(guān)系，每年捐贈(zèng)免費(fèi)午餐基金100萬元。此次活動(dòng)，致力于在關(guān)注孩子們身體營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，給予孩子們更多的心靈關(guān)懷。以公益活動(dòng)向社會(huì)傳遞了企業(yè)的責(zé)任心和人文關(guān)懷。

（1）“免費(fèi)午餐添彩計(jì)劃”啟動(dòng)當(dāng)天，金彭官方，免費(fèi)午餐基金會(huì)官方與達(dá)人自媒體平臺(tái)同步上線了“添彩計(jì)劃志愿者”的征集海報(bào)，面向全國(guó)征集彩泥手工達(dá)人。為懷揣理想的公益志愿者提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，同時(shí)帶動(dòng)網(wǎng)友關(guān)注公益活動(dòng)。

（2）6000多公里的跋涉，跨越10個(gè)省份，金彭和免費(fèi)午餐攜手“添彩計(jì)劃志愿者”用12個(gè)晝夜的行動(dòng)，為3所山區(qū)小學(xué)的孩子們送去了溫暖。在山區(qū)時(shí)，“免費(fèi)午餐添彩計(jì)劃”工作人員洗菜、幫廚……合力為孩子們烹飪免費(fèi)午餐。

（3）“免費(fèi)午餐添彩計(jì)劃”山區(qū)行結(jié)束后，金彭上線了手繪風(fēng)格的H5，展出10位孩子的作品與錄音，邀請(qǐng)網(wǎng)友體驗(yàn)H5并免費(fèi)認(rèn)領(lǐng)作品，吸引了廣泛關(guān)注與自發(fā)傳播，當(dāng)天即在朋友圈呈現(xiàn)了刷屏之勢(shì)，帶動(dòng)全民參與孩子們的彩泥作品認(rèn)領(lǐng)。

粉絲方面：本次借助“免費(fèi)午餐添彩計(jì)劃”活動(dòng)營(yíng)銷，從9月1日開始，到10月12日結(jié)束，一個(gè)多月的活動(dòng)傳播，完整的經(jīng)歷了99公益節(jié)熱點(diǎn)節(jié)日傳播，再借助與免費(fèi)午餐基金會(huì)的合作，在傳播上精準(zhǔn)的覆蓋到關(guān)注公益用戶及彭粉絲圈層，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化；

內(nèi)容方面：傳播期間，我們通過創(chuàng)意海報(bào)、粉絲征集互動(dòng)、線下活動(dòng)、創(chuàng)意H5、PR稿件及KOL等的大量傳播動(dòng)作，達(dá)到活動(dòng)多樣化，直擊目標(biāo)受眾心靈共鳴，高效引發(fā)關(guān)注與討論。

數(shù)據(jù)方面：本次活動(dòng)微博話題#免費(fèi)午餐添彩計(jì)劃#閱讀量共165萬，討論770+。整體觸達(dá)人次、微博大號(hào)總閱讀量、官方發(fā)布數(shù)據(jù)也都很客觀，總閱讀量達(dá)到335W+ 次；總互動(dòng)量12,523 次。