方特#樂園還能這么玩 抖音挑戰(zhàn)賽
2018年華強(qiáng)方特通過聯(lián)合抖音平臺(tái)，以#樂園還能這么玩 為核心傳播點(diǎn)，創(chuàng)建方特#樂園還能這么玩 抖音挑戰(zhàn)賽，通過多種形式的抖音、微博互動(dòng)，邀請(qǐng)目標(biāo)群體參與挑戰(zhàn)，并通過抖音達(dá)人示范、參與，帶動(dòng)粉絲自傳播，擴(kuò)大方特#樂園還能這么玩 的全網(wǎng)聲量，滲透年輕人群，與受眾開展一次深度線上互動(dòng)“交流”，拉近品牌與年輕受眾的距離，打造行業(yè)營(yíng)銷新模式。
（1）邀請(qǐng)抖音達(dá)人拍攝示范視頻，結(jié)合定制貼紙及定制音樂；搭建#樂園還能這么玩#話題，通過活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等形式持續(xù)互動(dòng)為挑戰(zhàn)賽做預(yù)熱；選擇優(yōu)質(zhì)微博大V參與官方互動(dòng)抽獎(jiǎng)和話題互動(dòng)；挑戰(zhàn)賽開始前，達(dá)人在微博、微信賬號(hào)發(fā)布園區(qū)活動(dòng)線索，引發(fā)大批抖友自發(fā)線下追隨求偶遇，為挑戰(zhàn)賽造勢(shì)；選取沈陽、蕪湖、廈門三地園區(qū)，結(jié)合園區(qū)特點(diǎn)，由達(dá)人帶玩樂園并拍攝挑戰(zhàn)賽示范視頻；邀請(qǐng)達(dá)人參加蕪湖、沈陽兩地“抖音之夜”，現(xiàn)場(chǎng)表演抖音熱門歌舞，為園區(qū)帶動(dòng)人氣同時(shí)繼續(xù)挑戰(zhàn)賽造勢(shì)。
（2）整合多元核心資源入口，實(shí)現(xiàn)參與路徑全面覆蓋，并將品牌信息植入路徑，通過趣味互動(dòng)增加品牌記憶點(diǎn)；技術(shù)類、親子類、舞蹈類、唱歌類達(dá)人組團(tuán)出擊，引領(lǐng)潮流；品牌信息成功引起網(wǎng)友注意，并作為評(píng)論熱點(diǎn)，品牌借助達(dá)人加深品牌認(rèn)知度和品牌影響力；抖音達(dá)人在微博、微信、頭條號(hào)發(fā)布活動(dòng)信息，幫助挑戰(zhàn)賽擴(kuò)散傳播；挑戰(zhàn)賽正式上線當(dāng)天，廈門、蕪湖兩地園區(qū)同時(shí)舉辦抖音狂歡夜，邀請(qǐng)千萬級(jí)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。
（3）抖音強(qiáng)勢(shì)入口硬廣持續(xù)導(dǎo)流，成就廣泛參與；挑戰(zhàn)賽熱度不斷攀升，吸引s級(jí)達(dá)人自發(fā)參與，粉絲效應(yīng)帶動(dòng)更多抖友參與，進(jìn)而提高品牌影響力；達(dá)人除了要求發(fā)布的視頻外，自發(fā)拍攝帶有園區(qū)元素露出的視頻，為品牌帶來更多流量；全民參與話題挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)UGC視頻作品不斷產(chǎn)出；案例總結(jié)，新聞稿發(fā)布，全面占領(lǐng)客戶端、pc端權(quán)威媒體，完成項(xiàng)目傳播效果最大化
（4）截至活動(dòng)結(jié)束，方特抖音#樂園還能這么玩 挑戰(zhàn)賽話題曝光量14.2533億；挑戰(zhàn)賽總參與量31.3萬+；購(gòu)買達(dá)人視頻播放量7629.4萬；貼紙使用39萬+；音樂使用3590。
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