如何為行業(yè)領(lǐng)先的B2B品牌做宣傳
4月19日，重慶。
新華三集團領(lǐng)航者峰會。
各地政府和大型企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)字化負(fù)責(zé)人匯聚山城。
這是有何大事在發(fā)生？
新華三，到底是什么厲害的公司？
官微簡介：
業(yè)界領(lǐng)先的數(shù)字化解決方案領(lǐng)導(dǎo)者，致力于成為客戶業(yè)務(wù)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型最可信賴的合作伙伴。
敲黑板劃重點——數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
深耕新華三品牌已三年的客戶服務(wù)部門同事，在峰會現(xiàn)場隨機選取了幾張DDB出品的案例海報做了解釋
港珠澳大橋
數(shù)字化轉(zhuǎn)型前：
流程繁瑣，辦理各種手續(xù)，進度緩慢
數(shù)字化轉(zhuǎn)型后：
一次查驗放行，最少八秒極速通關(guān)
北京天壇醫(yī)院
數(shù)字化轉(zhuǎn)型前：
掛號難、長時間排隊等待、繳費麻煩
數(shù)字化轉(zhuǎn)型后：
7*24小時全天候、自助服務(wù)系統(tǒng)實現(xiàn)掛號繳費等全流程自助服務(wù)
聽起來很厲害有木有！
DDB & 新華三
2017年初，DDB北京開始了與新華三的品牌策略與創(chuàng)意合作。
那一年，主要做的是調(diào)研，梳理品牌策略，視覺形象。
同事笑說，這種從未接觸過的數(shù)字化技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)，還好通過調(diào)研的過程迅速進行了深入學(xué)習(xí)，不然恐怕要一直困惑下去。
2018年，DDB為新華三發(fā)布全新品牌傳播主題及整體品牌形象—— “融繪數(shù)字未來 共享美好生活”，培養(yǎng)B2B受眾對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意識——傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要如何用更數(shù)字化的形式去升級，去改變商業(yè)模式？
2019年，DDB要做的是深化傳播這一主題， “ 數(shù)字領(lǐng)航 智繪未來”。
這么高來高去的詞兒，怎么能讓大眾一眼看懂？
DDB選擇用事實說話，用一個個實在的案例來打動人心。
通過一系列海報和宣傳片，用數(shù)字化轉(zhuǎn)型前和轉(zhuǎn)型后的對比，來講述數(shù)字化轉(zhuǎn)型給人們生活帶來的轉(zhuǎn)變。
“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”是有溫度的
對B2B客戶來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型早已經(jīng)不單純是技術(shù)部門的事，它改變的是一個企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，一個城市的規(guī)劃與布局。
DDB北京團隊同事亦說，以前數(shù)字化聽起來遙不可及，但是服務(wù)新華三客戶之后，發(fā)現(xiàn)它其實和我們的生活息息相關(guān)。
在溝通過程中，團隊一再強調(diào)，數(shù)字化不是冷冰冰的，它是有溫度的，我們的生活正因為數(shù)字化變得更加美好。
“作為一個廣告人，對我們來說，B2B和快消一樣，就是一個品類。但是不同品類的風(fēng)格不同，對B2B來說，我們的傳播節(jié)奏可能不用那么頻繁，也不用去追熱點?！盌DB北京和廣州董事總經(jīng)理鄭文達（Matthew Cheng)說。
即使，其實有很多社會熱點可追，例如今年新華三和百度聯(lián)手，保障了春晚直播的穩(wěn)定與流暢。
Matthew 說： “因為客戶希望我們做的，是踏踏實實的，把數(shù)字化技術(shù)所能帶來的價值，精確、穩(wěn)妥的表述出來?！?/p>
據(jù)說新華三服務(wù)團隊的日常，就是要時時學(xué)習(xí)數(shù)字化領(lǐng)域的新趨勢、新技術(shù)，關(guān)注科技前沿的消息，要時時研究客戶和競品的動態(tài)及ICT領(lǐng)域大號。
也是棒棒的。
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