OPPO ColorOS 6.0 遠程守護你的愛
OPPO近年來在營銷端一直表現出較高的段位，大牌流量明星的加盟總能在第一時間強勢吸睛。但今年3月其深度定制的手機操作系統ColorOS 6.0卻獨辟蹊徑，在線上端，罕見的打出了溫情牌，通過系列創意表達，鏈接用戶情感，在走心營銷中既直接展現了產品功能，讓大家看到這個手機營銷之王的“溫情一面”。
基于賣點的溝通
ColorOS 6此次特別開發的「遠程守護」，不僅僅是一個產品功能的創新，這個軟件還真實地戳中了消費者的情感需求，滿足用戶希望全方位照顧家人的心理洞察。ColorOS 6針對這個功能的傳播，從情感的溝通上入手。
3月底，它首先講了一個關于“愛和守護”的感人故事。
這支6分鐘的短片，講述了一位患有阿爾茲海默癥母親與女兒的真實故事。
阿爾茲海默癥的母親因為記憶衰退，常常忘事，在生活上遭受著極大的困難，很多時候，媽媽才是那個需要被時時照顧和守護的“孩子”。而忙于工作的女兒正是通過遠程守護的功能來實時關注媽媽，即使身處兩地，依然能第一時間了解媽媽的動態和位置。當媽媽走失，觀眾不由得跟著一起擔心，所幸有遠程守護的定位功能，女兒及時找回了拿著烤紅薯在小學門口等她放學的媽媽。
溫情的一幕打動了許多觀眾，也戳中了廣大消費者的痛點：不僅阿爾茲海默癥群體，父母年紀越來越大，行動不便，生活多少都會遇到困難，而身為子女，不能時時陪伴左右，總希望能多為他們做點什么。現在有了遠程守護功能，一定程度上解決了這個兩難的局面，這恰恰是ColorOS 6想表達的：愛在哪兒，守護就在哪兒。
時趣在負責這支短片的傳播時，通過大量的微信微博端KOL合作，《南方都市報》大片留白創意廣告上線，引發線上、線下讀者的大量關注。尤其《南方都市報》的文案，引用權威數據，平鋪直敘的表述直擊人心，號召關注阿爾茲海默癥及空巢老人群體，自然帶出遠程守護功能，為視頻引流。
在與微博、微信的每一個KOL合作，也會根據不同的KOL風格，策劃出直擊不同圈層洞察的內容。最終雙微端的總視頻話題閱讀量超過1億，并達成14.7萬的評轉贊總數，為本支短片帶來超過500萬次的播放數據。
基于互動的對話
短片從真實的故事層面，撬動了特定人群的情感觸點，消費者在這個傳播中，更多的是聽故事的角色。在社交傳播層面，ColorOS 則需要通過創意去強化品牌與消費者之間的互動和對話，讓用戶更深次理解產品功能。
為此，時趣與ColorOS攜手，設計開發了一個極具場景代入感的高規格H5，并同樣走了溫情路線，但又以懸念開場，通過層層遞進的“解謎”式互動，揭曉了一個“爺爺想去水星”的動人故事。
而在這個H5互動中，還巧妙的讓不同機型的手機使用者都體驗了一把ColorOS 6 的操作體驗。
▲ 識別二維碼體驗 H5
在這個H5中，大家很自然的會關注到ColorOS 6的一個核心功能——Breeno智能助手，這個功能具有速度快、超高的自主能動性、豐富的知識儲備等特性，能智能識別用戶的需求并迅速反應，給用戶的生活帶來極大的便利性。而為了讓大家更快記住Breeno這個智能助手，ColorOS 還特意量身定制了一首朗朗上口的Rap，以視覺+聽覺的雙重展示功能，讓大家迅速喜歡上了這個“生活小助手”。
ColorOS 6 的無邊界美學
除了功能上的推陳出新，ColorOS 6 在界面設計上也下足了功能。本次從宋代畫家馬思遠的畫作中汲取靈感，采用最能代表中國審美之一的“布白藝術”，摒棄了大量分割線，運用了留白手法和輕量柔和的漸進色，使用戶在打開手機的一瞬間就能感受年輕、柔和的無邊界之美，極具舒適感。
而這種“舒適感”延伸出來，恰好與人際關系是相通的，于是時趣由此提煉出“布白式關系”這一概念，與ColorOS 一起倡導大家從低質量、消耗你的人際關系中抽離出來，并聯合新世相在微博上發起話題互動，引發了大量用戶的討論與關注。在討論中，一方面引起了網友們對于人際關系的思考，另一方面也通過這種“通感”的手段，記住了“布白”帶來的舒適，從而對ColorOS 6的無邊界美學設計理念產生印象和好感。
而在時趣為其設計的系列創意倒計時海報上，也大量運用了留白手法和輕柔的波紋曲線、以極簡的視覺審美突出ColorOS 6的科技美感。
從娛樂營銷之王，再到溫情的一面，科技產品與情感之間的壁壘被打破，這一場走心營銷，讓用戶從產品和情感上都能感受到OPPO背后的科技與溫度，也讓消費者了解到，一款真正好用的手機，不僅要有“過硬”的硬件，也要有“柔軟”的軟件，而OPPO無疑就做到了這一點。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）