七度空間首席助力《創(chuàng)造101》，偶像元年把握粉絲經(jīng)濟(jì)
2018年是中國(guó)偶像綜藝元年，選秀形式從強(qiáng)觀賞向重互動(dòng)轉(zhuǎn)變，遵從受眾發(fā)聲的明星選拔規(guī)則引發(fā)追捧，選秀綜藝的潛力和深度被進(jìn)一步挖掘。
站在中國(guó)偶像市場(chǎng)蓬勃興起的節(jié)點(diǎn)，騰訊視頻斥巨資打造女團(tuán)選秀綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》，憑借重磅導(dǎo)師陣容和特色選拔模式迅速卡位。以不同特點(diǎn)和角色的選手為載體，極具年輕群體特色和個(gè)性化的內(nèi)容，吸引新生代95、00后群體表達(dá)時(shí)代態(tài)度，粉絲效應(yīng)在這檔現(xiàn)象級(jí)綜藝中被引爆，偶像力量帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)效益不容小覷。
七度空間作為大眾信賴(lài)的少女品牌，積極宣導(dǎo)有態(tài)度、肯進(jìn)取的年輕拼搏精神，與《創(chuàng)造101》節(jié)目?jī)r(jià)值觀完美契合。
而節(jié)目觀看點(diǎn)贊及談?wù)撊巳褐饕獮?5-00后女性，粉絲受眾以16-20歲的女生為主，正好也與七度空間年輕消費(fèi)者族群高度匹配。
基于對(duì)綜藝風(fēng)向的前瞻洞察，品牌精神與節(jié)目調(diào)性的高度匹配，七度空間果斷成為《創(chuàng)造101》首席合作伙伴，精確把握粉絲效應(yīng)，觸達(dá)品牌目標(biāo)人群。
品牌結(jié)合節(jié)目調(diào)性打出“拼薄拼C位，元?dú)釶ick Me”專(zhuān)屬slogan，通過(guò)打造擁有精神標(biāo)桿力量的少女偶像團(tuán)體，傳遞品牌積極向上的精神，推廣輕薄舒適的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，加強(qiáng)年輕少女用戶(hù)品牌喜好度，促成粉絲經(jīng)濟(jì)的效果轉(zhuǎn)化。
節(jié)目開(kāi)播前，七度空間利用宣發(fā)資源和公關(guān)手段進(jìn)行品牌身份告知，為品牌帶來(lái)關(guān)注熱度。
在節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)品牌信息的承載和傳遞上，全程緊緊圍繞“拼薄拼C位，元?dú)釶ick Me”作為傳播重點(diǎn)，“薄”的核心概念貫穿IP全程，體現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和品牌精神。
邀請(qǐng)人氣選手進(jìn)行中插與應(yīng)援拍攝，將品牌信息有效轉(zhuǎn)化為粉絲福利，使觀眾和粉絲對(duì)品牌好感度倍增。將產(chǎn)品輕薄無(wú)感與拼搏精神相融合，將品牌理念軟性地輸出給受眾。
同時(shí)，七度空間還巧思構(gòu)建用戶(hù)聯(lián)想，將人氣選手“賴(lài)小七”與品牌IP“元七七”結(jié)合，活潑的表現(xiàn)形式與創(chuàng)意內(nèi)容展現(xiàn)，讓品牌形象更加生動(dòng)，富有記憶度與用戶(hù)號(hào)召力。
七度空間不僅注重節(jié)目?jī)?nèi)的精致呈現(xiàn)，在外圍公關(guān)次傳播上也合圍發(fā)力。高頻輸出貼合節(jié)目的公關(guān)物料，呈現(xiàn)品牌契合度與整體調(diào)性。
節(jié)目結(jié)束后，七度空間運(yùn)用藝人資源延展熱度，選擇火箭少女101高人氣成員成為品牌體驗(yàn)官，參與品牌線下活動(dòng)。
借勢(shì)極具元?dú)馍倥畼?biāo)簽的藝人影響力，引發(fā)粉絲在社交平臺(tái)圈形成自發(fā)傳播，將粉絲經(jīng)濟(jì)與電商節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)流量變現(xiàn)。
七度空間在《創(chuàng)造101》的合作上，真正實(shí)現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)外，線上線下貫穿打通。
回顧《創(chuàng)造101》，其節(jié)目影響力遠(yuǎn)超預(yù)估，總播放量狂攬50億，均集5億，刷新內(nèi)地網(wǎng)綜之最。
節(jié)目話題累積閱讀超380億，超400個(gè)詞爆炸式?jīng)_擊榜單，25000+KOL點(diǎn)贊安利，960000+新聞報(bào)道助陣，節(jié)目總明星助力發(fā)博150條。
僅最后一期，火箭少女101十一人團(tuán)獲得創(chuàng)始人的約30億投票，強(qiáng)大影響力重新定義“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)綜。
在《創(chuàng)造101》中，七度空間品牌權(quán)益豐富多樣，節(jié)目中品牌露出完成率高達(dá)216%，擁有近20次軟性植入互動(dòng)，貼片硬廣也以202%的完成率收獲超高性?xún)r(jià)比。
品牌權(quán)益與內(nèi)容深度結(jié)合外帶節(jié)目巨大影響力加持，節(jié)目播放周期內(nèi)，七度空間搜索指數(shù)伴隨品牌核心權(quán)益投放呈上升趨勢(shì)，用戶(hù)關(guān)注度有效提升。
雙微平臺(tái)影響力增強(qiáng)，粉絲團(tuán)自有號(hào)召力帶動(dòng)流量，品牌聲量收效顯著。
優(yōu)秀的合作權(quán)益運(yùn)用結(jié)合《創(chuàng)造101》的超高人氣，七度空間完成年輕化營(yíng)銷(xiāo)的又一次深度探索。一整套全方位、多層次、廣角度的傳播營(yíng)銷(xiāo)策略，使品牌年輕化形象深入滲透至消費(fèi)者的心中，實(shí)現(xiàn)了聲量口碑提升、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和品牌核心價(jià)值傳遞的全面豐收！
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