豆本豆特約合作《外科風(fēng)云》，打造國民營養(yǎng)好豆奶
2017年3月，國民營養(yǎng)好豆奶豆本豆新品上市，其營養(yǎng)、健康、無添加等產(chǎn)品賣點雖具有一定用戶基礎(chǔ)，但是仍亟需通過一系列強曝光資源迅速建立大眾對新品牌的認(rèn)知。
豆本豆橫空出世時，自帶健康屬性的大劇《外科風(fēng)云》臨近上檔，還未播出已有相當(dāng)高的話題度。大劇核心內(nèi)容、觀眾與品牌理念、目標(biāo)受眾高度契合，且劇外話題熱度高，延展空間大。
所以豆本豆攜手《外科風(fēng)云》進(jìn)行特約合作，借勢時下大IP資源打響產(chǎn)品知名度，覆蓋目標(biāo)受眾并與之深度溝通以此收割核心消費人群。
《外科風(fēng)云》收官之時，全網(wǎng)播放量70億，騰訊正片播放量25億，豆瓣評分達(dá) 7.5分；微博話題總閱讀量高達(dá) 30億，子話題多次進(jìn)入實時熱搜榜，其影響力均已超過優(yōu)質(zhì)大劇標(biāo)準(zhǔn)。
1.在此次合作中，豆本豆首例大頭貼投放元素簡潔干凈，單個元素多次出現(xiàn)利于加深用戶記憶。
2.如意帖匹配生活場景，以健康營養(yǎng)好吸收為主要傳播訴求趣味性突出產(chǎn)品功能，助力品牌好感度提升。
3.品牌TVC借勢大劇的熱播強勢曝光，其素材導(dǎo)流至企業(yè)京東商城，助力電商引流促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化；相關(guān)閃屏、品牌專區(qū)及暫停廣告深化品牌展示，助力品牌360度無死角覆蓋大劇人群。
4.創(chuàng)新廣告形式引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注及彈幕互動， 外圍傳播助力品牌二次傳播，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
豆本豆在與《外科風(fēng)云》深度合作中，全面觸達(dá)用戶放大了品牌聲量，強勢走入消費者視野并受到廣大用戶青睞，在消費升級的趨勢下一戰(zhàn)打響品牌知名度，交出了一份創(chuàng)新營銷的滿分答卷。
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