為國潮代言，長虹·美菱RAP神曲唱響國貨美名
順“嘻哈”之勢，趁“國潮”之風(fēng)
營銷時(shí)代，人們看遍了“花招”，“嬉笑怒罵”的套路，別說能挑戰(zhàn)人們疲憊的神經(jīng)了，挑起都困難。但FASCHIY認(rèn)為，這一片看似“死氣騰騰”的疲態(tài)，仍然無法阻止異軍的突起。
一檔《中國有嘻哈》開起了中文嘻哈元年，李寧在紐約時(shí)裝周一把燃起國潮魂。嘻哈、國潮以龍卷風(fēng)的勢頭，在年輕人中刮起了狂潮，強(qiáng)勢出圈，更是引發(fā)了緊追熱點(diǎn)廣告圈的借勢狂歡。正如黃渤說的：“這個(gè)時(shí)代不會(huì)阻止任何閃耀”。
FASCHIY想為何不借一把“閃耀”的東風(fēng)，推品牌走的更廣更遠(yuǎn)。
細(xì)數(shù)歷年成長，寫一曲走心freestyle
2019開年的蘇寧國貨節(jié)，F(xiàn)ASCHIY成功發(fā)掘了長虹·美菱品牌國潮營銷與嘻哈之間的契合點(diǎn)。
將中國老牌長虹·美菱60年來持續(xù)變革與創(chuàng)新的經(jīng)歷，以及在國貨崛起勢頭中成為國潮領(lǐng)軍者的心聲，寫進(jìn)了歌詞里，Rap出了真實(shí)走心的freestyle。
燃唱國潮，為中國品牌實(shí)力打call
除了頗具律動(dòng)感的節(jié)奏和酷炫的畫面，讓人分外燃情的還有歌詞。
整段歌詞分為兩段verse，一段hook。每段都有獨(dú)立主題，從品牌演進(jìn)，到產(chǎn)品力更迭，邏輯上相關(guān)穿插而獨(dú)立成段。hook則總領(lǐng)說明此次長虹·美菱?蘇寧國貨節(jié)的理念及目的。
一切從長虹·美菱承載著中國家電人的執(zhí)著與初心開始
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對市場的洞察推陳出新，長虹·美菱成為中國家電市場的破局者
長虹·美菱伴隨著用戶一路成長，不同時(shí)期針對性地貼合用戶需求，以“打造中國智慧家庭”的理念，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的自我塑造和突破，成為中國家電品牌的引領(lǐng)者。
60年的演進(jìn)歷程，長虹·美菱代表著國貨品質(zhì)，更象征著中國品牌的崛起，激發(fā)消費(fèi)者的自豪感和共鳴。
此次長虹·美菱?蘇寧國貨節(jié)，F(xiàn)ASCHIY將目標(biāo)消費(fèi)群體主要設(shè)為，追求AI生活輕享主義的8090后年輕人。用一曲嘻哈風(fēng)打破國企營銷常規(guī)，彰顯態(tài)度，并為中國品牌的崛起實(shí)力打call。這是又一次長虹·美菱品牌年輕化的發(fā)聲，用時(shí)尚流行的溝通方式重塑品牌心智印象。
站在潮流中，才是更懂年輕人的品牌
這支嘻哈廣告曲在全網(wǎng)上線后，引發(fā)了一輪網(wǎng)友自發(fā)傳播的熱潮。
微博曝光量就突破了428萬+，抖音曝光量50萬＋，在今日頭條及其他垂直媒體曝光量37萬＋。核心視頻網(wǎng)站、音樂APP等也取得了不錯(cuò)的成績，且持續(xù)傳播中。
這些成績離不開FASCHIY?長虹·美菱，對市場的精準(zhǔn)洞察和與對熱點(diǎn)風(fēng)向的捕捉。營銷傳播上以年輕化為主導(dǎo)，緊跟時(shí)代的步伐，除了借力嘻哈和國潮為自己助攻，更與蒙牛組成大熱cp，奪走了大眾的視野。
長虹·美菱?蒙牛，一次話題十足的跨界際遇
家電和牛奶，本是兩種屬性不同的品類，卻也因此帶出話題性，受到大家關(guān)注。
“日常”系海報(bào)隔空預(yù)熱，“虹牛”CP一起美好生活
品牌跨界的第一步，即廣而告之。人多勢眾、話題透明的微博，無疑是最佳陣地。
3月，一場品牌互動(dòng)在微博掀起熱議，隔空打氣的三張海報(bào)、幾段勾勒美好生活的文字，簡單明了地向大家宣布了長虹與蒙牛結(jié)成“虹牛”CP的消息，以及對牽手共赴蘇寧國貨節(jié)的活動(dòng)預(yù)熱。
長虹?蒙牛的跨界合作，突破興趣圈層的限制，觸及到不同的消費(fèi)群體，獲得巨大的傳播聲量和影響力。
不在熱點(diǎn)中隨波逐流，保持自我堅(jiān)持
如今的廣告營銷難免陷入套路化，如何解套對品牌主來說至關(guān)重要。首先品牌需要有一個(gè)清晰的自我定位，其次才是對目標(biāo)用戶投其所好。
FASCHIY將長虹“國產(chǎn)品質(zhì)”的理念一以貫之，來詮釋一個(gè)中國品牌的執(zhí)著與初心。
這次的廣告主題聚焦在長虹60年來的創(chuàng)新與成長，突破性的以嘻哈形式迎合目標(biāo)消費(fèi)群體的口味，并通過全媒體矩陣多渠道投放，讓用戶在驚喜之余，也強(qiáng)化了對品牌的情感歸屬，引導(dǎo)了主動(dòng)傳播。
總而言之，一次成功的借勢不僅是對熱點(diǎn)的完美消化，還必須達(dá)到增強(qiáng)用戶感知與提升品牌美譽(yù)度的兩者兼?zhèn)洹?/p>
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