一票難求的古滇家宴，再次刷新文旅品牌行業(yè)高度！
七彩云南·古滇名城項(xiàng)目鳥(niǎo)瞰圖
當(dāng)有了一定的規(guī)模和成績(jī)后，在不忘初心、堅(jiān)守傳統(tǒng)的基礎(chǔ)下，緊跟時(shí)代發(fā)展，走入升級(jí)煥新的道路上，古滇家宴就是基于這個(gè)潮流砥礪前行。七彩云南·古滇名城坐擁悠久厚重的滇文化，本著“一天新似一天”的價(jià)值觀，借著春城昆明的影響力，結(jié)合藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，將古滇家宴的影響力及文化價(jià)值提升至新的高度。
七彩云南·古滇名城實(shí)景拍攝
傳播背景
1
時(shí)代轉(zhuǎn)變
消費(fèi)觀的趨向
城市發(fā)展帶來(lái)兩個(gè)通病，一是亞健康的不斷蔓延，二是精神世界的不斷萎靡。恰恰就是這兩點(diǎn)，讓人們對(duì)健康旅居的需求變得必不可少。云南早已成為當(dāng)今旅居生活的熱門(mén)目的地，“七彩云南·古滇名城”項(xiàng)目在云南文化的傳承上、精神世界的滋養(yǎng)上，為文旅產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)做出了巨大的貢獻(xiàn)。
七彩云南·古滇名城實(shí)景拍攝
2
城市人文
春城昆明的影響力
昆明是國(guó)務(wù)院公布的首批24個(gè)國(guó)家歷史文化名城之一，也是全國(guó)十大旅游熱點(diǎn)城市之一，擁有3000年的滇池文明史。“七彩云南·古滇名城”是云南十大文化旅游名片之首，依托昆明晉寧石寨山古滇文化遺址，結(jié)合民族風(fēng)情和自然風(fēng)光，有著神秘、開(kāi)放的滇文化和諧生態(tài)。
七彩云南·古滇名城實(shí)景拍攝
3
品牌精神
一天新似一天
基于“一天新似一天”的理念，結(jié)合時(shí)代特性，以新的需求和新的體驗(yàn)為人們提供不一樣的文化感染，賦予多元文化的洗禮，以舒適而新穎的品牌價(jià)值觀打造美好古滇生活方式，制造向往。
傳播挑戰(zhàn)
如何創(chuàng)新既有IP
升級(jí)打造家宴2nd？
文旅產(chǎn)業(yè)也成為了一種“時(shí)尚”，體現(xiàn)在：它站在對(duì)立于都市生活的另一端，有著人們時(shí)刻需要的另一種向往。而這種“時(shí)尚”在日新月異的變化下，也需要用不一樣的思維方式去承載觀念和表達(dá)訴求。
古滇家宴早已成為云南既有IP，它固有的傳統(tǒng)和模式不能丟，但更需要的是，結(jié)合時(shí)代的新語(yǔ)境，結(jié)合意想不到的手法，通過(guò)藝術(shù)化的介質(zhì)，將其定位在更高的格局，重塑古滇家宴的體驗(yàn)感，讓消費(fèi)者在追尋理想生活方式的時(shí)候能增添一些新思路。
↓（請(qǐng)橫屏查看下圖）↓
一張圖看懂古滇家宴營(yíng)銷創(chuàng)新模式
IP創(chuàng)新三法則
“七彩云南·古滇名城”項(xiàng)目在古滇家宴2nd核心價(jià)值觀的表達(dá)上遵循：秀色古滇·一天新似一天。
這場(chǎng)古滇家宴的打造運(yùn)用了“立高度”、“造組織”、“強(qiáng)跨界”這三個(gè)IP創(chuàng)新法則，先借云南的文化價(jià)值和“世界春城”昆明的城市影響力拔升高度，然后成立云南生活藝術(shù)研習(xí)社制造背書(shū)，再打造一場(chǎng)史無(wú)前例的古滇文化高定服裝秀，分別從影響力、說(shuō)服力、藝術(shù)感染力三個(gè)層面將古滇文化推向了一個(gè)新的境地，讓滇文化走向世界的潛質(zhì)更好地體現(xiàn)出來(lái)，理想生活方式的煥新也由此理所應(yīng)當(dāng)。
古滇家宴2nd現(xiàn)場(chǎng)
古滇家宴2nd現(xiàn)場(chǎng)
1
立高度
借勢(shì)世界春城昆明
打響古滇2019 事件營(yíng)銷第一戰(zhàn)
世界春城昆明，是面向東南亞、南亞開(kāi)放的門(mén)戶城市，國(guó)家歷史文化名城，是中國(guó)重要的旅游、商貿(mào)城市和會(huì)展城市。昆明的地理位置得天獨(dú)厚，城市建設(shè)優(yōu)異，古滇依托昆明，滇文化底蘊(yùn)悠久，為踐行美好生活方式提供絕佳條件。
七彩云南·古滇名城局部鳥(niǎo)瞰圖
2
造組織
集結(jié)各界精英
增強(qiáng)信任背書(shū)
集結(jié)國(guó)內(nèi)外人文藝術(shù)界、學(xué)術(shù)界、非遺文化界、云南文化界等等多方精英人士的支持和參與下成立的自律性公共藝術(shù)組織“云南生活藝術(shù)研習(xí)社”，對(duì)古滇進(jìn)行更系統(tǒng)性更藝術(shù)性的描摹、拓寬其內(nèi)涵、廣度和商業(yè)價(jià)值，讓滇文化的體驗(yàn)更加豐富多元。
3
強(qiáng)跨界
原創(chuàng)滇文化服裝大秀
開(kāi)文旅之先河
聯(lián)袂中國(guó)新銳導(dǎo)演&舞蹈藝術(shù)家念云華、亞洲模特協(xié)會(huì)中國(guó)教育委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)莫云彪、2008年北京奧運(yùn)會(huì)特邀服裝設(shè)計(jì)師趙純福、第18屆亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式服裝設(shè)計(jì)師魏巍、孔雀窩服飾創(chuàng)始人楊麗燕等藝術(shù)家，為古滇家宴2nd定制完美大秀，為文旅產(chǎn)業(yè)的首創(chuàng)，提升滇文化的藝術(shù)價(jià)值。
云南生活藝術(shù)研習(xí)社部分藝術(shù)家
傳播主題
“秀色古滇，一天新似一天”
結(jié)合時(shí)代不斷變換的表達(dá)體系，“七彩云南·古滇名城”項(xiàng)目基于對(duì)受眾的精準(zhǔn)洞察，以“秀色古滇，一天新似一天”的理念，用更具創(chuàng)意的方式再次打造一場(chǎng)聚焦古滇的文化事件，進(jìn)行全渠道媒體矩陣式傳播，制造更多有關(guān)家宴的吸引點(diǎn)、話題點(diǎn)，讓受眾對(duì)古滇有更多的想象空間和期待感。
七彩云南·古滇溫泉山莊實(shí)景拍攝
七彩云南·古滇名城特邀頂級(jí)音樂(lè)團(tuán)隊(duì)
為古滇打造歌曲《歸來(lái)》
《歸來(lái)》
這首歌由撈仔作曲、紅土作詞、雷佳演唱
優(yōu)美的云南音樂(lè)元素旋律配合民族唱法
曲調(diào)時(shí)而大氣磅礴
時(shí)而綿長(zhǎng)悠遠(yuǎn)
當(dāng)樂(lè)曲響起時(shí)
音符仿佛幻化為
時(shí)光最柔軟的舞步姍姍而來(lái)
深度挖掘古滇文化、云南文化的同時(shí)
創(chuàng)造性地表達(dá)和彰顯了云南精神
七彩云南·歡樂(lè)世界實(shí)景拍攝
傳播執(zhí)行
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)三維度
1
宏觀視角，制造向往
從云南生活藝術(shù)研習(xí)社為切入點(diǎn)，全方位展示研習(xí)社的格局和成員背書(shū)，聯(lián)袂2008年北京奧運(yùn)會(huì)特邀服裝設(shè)計(jì)師、國(guó)家一級(jí)服裝設(shè)計(jì)師共同為此次古滇家宴打造精美的高定時(shí)裝秀，提升家宴的影響力和藝術(shù)性。
01
依托研習(xí)社，聚焦品牌勢(shì)能
制造大眾向往
古滇家宴藝術(shù)家宣傳海報(bào)
古滇家宴2nd邀請(qǐng)函H5截圖
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古滇家宴2nd邀請(qǐng)函H5
02
匯聚多位藝術(shù)家齊發(fā)聲
豐富家宴文化屬性
古滇家宴合作藝術(shù)家采訪視頻
03
釋放滇海秀服裝大片
提前預(yù)熱滇海大秀亮點(diǎn)
滇海秀·雲(yún)裝秀服海報(bào)
滇海秀·雲(yún)裝秀服
04
逐步深挖家宴特色
加深受眾印象和懸念
滇海秀·雲(yún)裝秀服設(shè)計(jì)手稿
朋友圈自主傳播
傳播小結(jié)
多方位鋪設(shè)內(nèi)容，分別從活動(dòng)的組織背書(shū)、邀約的大咖藝術(shù)家及其設(shè)計(jì)作品、家宴本身蘊(yùn)藏的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，一步步將懸念直搗大眾心扉，將云南文化的神秘感和新鮮感、“云南范兒”的生活方式、“一天新似一天”的生活理念完全展示給大眾。
2
極致體驗(yàn) 儀式升級(jí)
七彩云南·古滇名城實(shí)景拍攝
深耕最云南的古滇生活方式及生活態(tài)度的傳遞，以儀式感鋪設(shè)滿整場(chǎng)家宴的細(xì)節(jié)，從進(jìn)入家宴現(xiàn)場(chǎng)到家宴末尾點(diǎn)燃篝火眾歡愉，從滇海高定大秀到無(wú)人機(jī)天幕光影秀，利用超強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)展示充分調(diào)動(dòng)大眾的感官體驗(yàn)，高潮迭起，引爆話題點(diǎn)。
01
震撼滇海服裝大秀
揭秘兩千年前的青銅文化
古滇家宴2nd·滇海秀
朋友圈刷屏
02
“春城一條街”氛圍美陳
為家宴現(xiàn)場(chǎng)增添親切感
春城一條街市集體驗(yàn)
03
2.0版太陽(yáng)禮
全場(chǎng)同步制造儀式感
《歸鳥(niǎo)》&太陽(yáng)禮
朋友圈自主傳播
04
520架無(wú)人機(jī)天幕光影秀
震撼現(xiàn)場(chǎng)，刷爆朋友圈
天幕光影秀視頻
天幕光影秀
朋友圈自主傳播
05
聯(lián)結(jié)社群，豐富業(yè)主生活場(chǎng)景
打造古滇多元生活方式
古滇家宴2nd現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及業(yè)主
傳播小結(jié)
保證每個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性、特異性、爆炸性，有足夠的亮點(diǎn)促使大眾主動(dòng)參與到話題中來(lái)，并以強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)效果引發(fā)向往，提高受眾了解古滇文化的主觀能動(dòng)性。
3
優(yōu)質(zhì)約創(chuàng)，持續(xù)發(fā)力
利用渠道媒體流量為王的優(yōu)勢(shì)，約創(chuàng)全國(guó)及本地優(yōu)質(zhì)媒體，全矩陣多角度共同發(fā)聲，全網(wǎng)覆蓋家宴信息，持續(xù)發(fā)酵討論，將古滇家宴2nd的打造過(guò)程及每個(gè)環(huán)節(jié)的背后內(nèi)涵和盤(pán)托出，營(yíng)造“最云南”的生活方式，吸引線下到訪。
01
各大媒體現(xiàn)場(chǎng)同步直播
無(wú)縫連接家宴現(xiàn)場(chǎng)
各大平臺(tái)同步直播
古滇家宴2nd現(xiàn)場(chǎng)
02
多渠道多維度，面對(duì)不同客群
持續(xù)解讀古滇生活價(jià)值觀
全網(wǎng)媒體720度 立體裂變傳播矩陣
約創(chuàng)撰稿
全國(guó)各大主流媒體自主傳播
央媒持續(xù)報(bào)道
CCTV-1綜合頻道《晚間新聞》報(bào)道
朋友圈自主傳播
03
創(chuàng)建微博超話
引發(fā)大眾持續(xù)關(guān)注
微博#古滇家宴#超話
微博#一場(chǎng)云南地道的生活美學(xué)盛筵#超話
微博互動(dòng)
04
七彩云南·古滇名城小程序?qū)в[
打通線上線下，后續(xù)保持助力
七彩云南·古滇名城小程序界面
掃碼體驗(yàn)“七彩云南·古滇名城”小程序
傳播小結(jié)
約創(chuàng)優(yōu)質(zhì)媒體共同發(fā)聲，集結(jié)大量的入口、通道，實(shí)現(xiàn)流量的沖擊。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容的吸引力和古滇家宴、云南文化的地域性，引發(fā)討論熱潮，順勢(shì)向大眾傳達(dá)“最云南范兒”的生活方式。
傳播意義
古滇家宴2nd·花宴
1. 全民共鳴。通過(guò)走秀等新時(shí)代語(yǔ)言豐富古滇家宴的內(nèi)涵，對(duì)傳承兩千多年的古滇文化進(jìn)行重新定義，給予目標(biāo)人群新奇、震撼的視覺(jué)體驗(yàn)和精神追求，使之與目標(biāo)人群直接對(duì)話，產(chǎn)生深度的情感聯(lián)結(jié)。
2. 文化復(fù)興。聯(lián)合文化、藝術(shù)、學(xué)術(shù)、商業(yè)等行業(yè)精英大咖成立“云南生活藝術(shù)研習(xí)社”，傳達(dá)深受滇文化浸染的生活方式，拾起云南當(dāng)?shù)毓爬系奈幕?xí)俗，延續(xù)它并巧妙地對(duì)它進(jìn)行貼合現(xiàn)代藝術(shù)的表達(dá)，傳承滇文化精華，打造滇文化試驗(yàn)田，助力滇文化復(fù)興。
3. 行業(yè)先河。跨界國(guó)家瑰寶級(jí)服裝設(shè)計(jì)師，依托自身的大體量、高占位，通過(guò)打造文旅開(kāi)發(fā)商首個(gè)高定時(shí)裝大秀，以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的內(nèi)容，打造現(xiàn)象級(jí)案例，為文旅操盤(pán)提供運(yùn)營(yíng)新思路，創(chuàng)造行業(yè)未來(lái)更多可能。
傳播效果
古滇家宴2nd的前宣期
通過(guò)一眾國(guó)家級(jí)藝術(shù)家大咖助力
云南生活藝術(shù)研習(xí)社的成立
通過(guò)持續(xù)性的營(yíng)銷戰(zhàn)役
將“云南范兒”的生活方式推向全國(guó)
其中
一系列展現(xiàn)古滇家宴2nd亮點(diǎn)的視頻
點(diǎn)擊量超5000萬(wàn)
家宴現(xiàn)場(chǎng)超3000人參與活動(dòng)
超200家媒體全網(wǎng)自主傳播
事件總傳播量超2.4億！
一張圖知曉古滇家宴2nd傳播效果
傳播總結(jié)
此次戰(zhàn)略分別把握“IP創(chuàng)新3法則”和“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)三維度”，結(jié)合古滇家宴2nd固有的品牌基因，借助品牌與城市、品牌與人文藝術(shù)交融的先天優(yōu)勢(shì)，將滇文化所擁有的想象空間發(fā)揮到了極致。精準(zhǔn)把握了受眾心理，激發(fā)其對(duì)于古滇的自豪感與歸屬感，建立情感連接，探索云南生活方式的更多可能。古滇家宴2nd在整合營(yíng)銷上創(chuàng)造了文旅行業(yè)新高度，向大眾完美地貫徹了“一天新似一天”的品牌理念。
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古滇家宴已經(jīng)完美收官，5月2日東方衛(wèi)視《人生加減法》欄目將會(huì)重磅推出古滇家宴特輯，歡迎大家屆時(shí)收看，同時(shí)讓我們共同期待下一季度古滇將要帶給我們的精彩：4月21日云南生活方式發(fā)布會(huì)之北京站，5月25日-26日五百里音樂(lè)節(jié)，6月-7月入滇記、火之節(jié)...精彩紛呈，敬請(qǐng)期待！
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