今年櫻花季，DECORTé黛珂把櫻花樹開到了北京！
每年3、4月櫻花季，都是各大品牌爭相搶占的營銷黃金期，為了吸引更多女性消費者的目光，大家紛紛推出與櫻花相關的限定商品。而在今年3月，高絲中國旗下最高端美容品牌黛珂別出心裁地將“櫻花樹”帶到北京三里屯，以櫻花快閃店的形式吸引目標消費者的參與，為難得看到櫻花綻放的北方女孩們帶去屬于春天的粉色氣息。
為了更有效地宣傳此次快閃店活動，黛珂深挖當代女性的情感痛點，推出以#因己而悅，盡興而美#為主題的全渠道傳播。通過一系列內容產出，鼓勵女性在被壓力支配的現代都市生活中找到“取悅自己”的勇氣，獲得生為女人的喜悅感！使得中國消費者進一步了解黛珂所倡導的品牌精神與女性生活態度。
1、社會化媒體內容共創
作為整個活動的開端，品牌特別策劃拍攝了一支預熱病毒視頻，以普通女性在日常生活中為自己創造“因己而悅”的瞬間為切入點，利用反轉和伏筆營造悅己的氛圍，從而自然地引出活動主題。
視頻中不同場景的預熱海報
“我的每一餐，都有儀式感”
華麗的餐桌，精美的擺盤，即使是一個人的晚餐時光也需要儀式感，這是我取悅自己的方式。
“愛自己，每一天都光彩熠熠”
永遠在期盼穿上婚紗的那一刻？何必等待？穿上最美麗的婚紗赴一場婚禮主題派對，我的每一天都如此光彩熠熠。
“平凡生活，也不缺詩和遠方”
誰說只有出門遠行才能體驗詩和遠方？為自己營造詩意的氛圍，平凡的日子里，心靈時刻在路上。
3月14日白色情人節前夕，品牌官方微信公眾號、微博號同步發布完整版預熱視頻。區別傳統營銷模式中以產品為導向的宣傳視頻，此條視頻展現了現代女性日常生活中悅己的常態，輕松的氛圍極具感染力，以更軟性地方式展現出“因己而悅，盡興而美”的主題。
微博微信美妝類、時尚類、女性類頭部KOL紛紛轉發視頻并撰文，從不同角度抒發自己對于女性悅己的態度的看法，集中引爆線上話題。
2、朋友圈H5投放
作為視頻內容的延伸，黛珂櫻花“占卜”H5隨后在朋友圈上線。以優雅、女性化的插畫作為主要表現方式，7道選擇題生動地刻畫出7個生活場景，呼應了視頻中女主人公悅己的生活狀態，給目標受眾更直接的代入感。
“答題解密你的隱藏人格”，切中朋友圈女性受眾熱衷分享心理測試的需求，有效提升了線上受眾的互動，為話題傳播持續助燃，更為線下快閃店做好會員積累、留資。
3、線下櫻花快閃店
隨著前序傳播達到高潮，品牌線下櫻花快閃店如期而至，北京三里屯，上百名媒體嘉賓、KOL前往體驗黛珂櫻花夢“享”空間。為時一周的快閃店人流攢動，成為城中網紅打卡熱地。
此次櫻花季黛珂品牌#因己而悅，盡興而美#推廣活動，全平臺總曝光量超過1.5億，微博相關話題閱讀量超過5500萬，評論轉發點贊數超過76,900，微信相關文章閱讀量總數達到678,000+，品牌官方微博微信粉絲數、互動量均顯著提升。視頻、H5等原創內容均貼合當下年輕人的情緒，受關注較高，為品牌帶去千禧一代、Z世代的新用戶，讓黛珂優雅、有力量的品牌形象更深入人心。
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