Goulburn Valley Food Tours
澳大利亞人對購買的產品總是充滿警惕和不信任，所以他們想知道自己所購買的東西是否安全。同時新政府強制要求品牌要盡可能清晰地呈現產品信息，作為澳大利亞具有百年歷史的優質包裝水果生產商SPC，聯合創意機構Leo Burnett墨爾本為其Goulburn Valley Fruit產品重新設計了包裝，將產品原產地GPS坐標放在包裝正面，人們可以通過任何帶有GPS功能的設備來搜索該坐標，查看或前往原產地果園。
這樣，在使產品信息透明的同時，也把消費者的目標由水果產品導向了旅游目的地。
為了進一步擴展這一點，Leo Burnett抓住優質水果產區古爾本河谷的特色，推出了Goulburn Valley Food Tours活動，建立了一個線上實景漫游主題網站，讓消費者可以在線360°沉浸式全景漫游廣闊的果園，讓他們探索古爾本河谷的魅力，親眼看見產品原產地，親身體驗原產地環境。
該網站首頁通過《SPC Goulburn Valley Food Tours》視頻，圍繞品牌內容，介紹他們的產品及產品包裝上的坐標——古爾本河谷。
在線訪問者還可以多角度360°全景漫游沉浸式體驗，線上所見都是真實的果園及河谷中的景象。
當然，通過該網站也可以看到當地其他的景點。
該網站最終將消費者導向真實的旅行，鼓勵或引導他們制定現實世界的旅行計劃，前往古爾本河谷一探究竟。
Goulburn Valley Food Tours Case study
項目信息
品牌/廣告主
Goulburn Valley
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Leo Burnett 墨爾本
參與者
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