日本高崎市，當?shù)氐乃椒棵朗畴S著人口老齡化和缺乏接班人而逐漸消逝。為此，高崎市政府聯(lián)合東京Hakuhodo Kettle做了一個名為“Red Restaurant List”的活動，力求留住這些讓人們舌尖和記憶都難忘的私房菜館。通過活動，一方面為介紹這些不為人知的私房菜館，另一方面也為招納接班人和員工。
日本是一個老齡化國家，餐廳老板的平均年齡為61.19歲。
所以大量的私房菜館逐年遞減。
我們怎樣才能留住最喜愛的美味呢？
高崎市聯(lián)合東京Hakuhodo Kettle，建立了一個“紅色餐館名單”，按一定的標準（餐館老板必須是年長的，餐館年代久遠瀕臨消失的，沒有接班人的）即可納入該名單中。
為此，高崎市多渠道投放了廣告，除了網絡、戶外，還有電視廣告。
最終，整個活動促使到訪者同比增長了40萬人次。
經濟效益成倍增長。
甚至還找到了接班人，以及制作出一系列相關的電視節(jié)目。
這種成功的經驗還推廣到了日本國內的其他地區(qū)。
早在2017年9月27日“世界旅游日”，高崎市就在這天開設了“Absolute Messylist”網站，通過互聯(lián)網向世界各地推廣旅游活動，推介旅游美食。
不僅如此，這個網站還包含了招納接班人和員工等信息。
Red Restaurant List-合輯篇
項目信息
品牌/廣告主
Takasaki City 高崎市
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Hakuhodo Kettle 東京
參與者
獎項榮譽
2019
ADFEST
Effective Lotus | Effectivelotus: Campaign Success
Finalist
2019
ADFEST
Media Lotus | Best Integrated Media Campaign
Silver Lotus
2019
ADFEST
Direct Lotus | Direct Campaign For Retention/ Loyalty
Gold Lotus
2019
ADFEST
Brand Experience & Engagement Lotus | Integrated Campaign Led by Brand Experience & Engagement
Gold Lotus
2019
ADFEST
Direct Lotus | Best Integrated Direct Campaign
Gold Lotus
2019
ADFEST
Integrated Lotus
Finalist
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