雅培x互向：心跳馬拉松，見證“心”奇跡
根據(jù)《中國心血管病報(bào)告2016》，心血管病已成為我國導(dǎo)致死亡的第一大疾病。而2016年數(shù)據(jù)顯示，中國的心血管疾病患病人數(shù)不斷攀升，已達(dá)2.9億。在 “世界心臟日”這個(gè)特殊的日子，雅培想要號(hào)召大眾關(guān)注心臟健康，做對(duì)心臟有益的事，日日健造好習(xí)慣，讓生活更精彩!
在這樣的訴求下，互向廣告聯(lián)合雅培，找到了在雅培創(chuàng)新醫(yī)療科技幫助下，不懈追求馬拉松夢(mèng)想的“西風(fēng)哥”付官銘。并以付官銘的故事為藍(lán)本，創(chuàng)造一個(gè)又一激勵(lì)人心的創(chuàng)意內(nèi)容。
在中國，由于很多康復(fù)的心臟病人對(duì)疾病有錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，他們會(huì)擔(dān)憂參加大量的戶外運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致心臟病發(fā)。他們甚至被迫放棄他們的愛好和夢(mèng)想。
我們的目標(biāo)是用真實(shí)的患者故事宣傳積極健康的生活方式進(jìn)入到城市生活中，傳播雅培的“生命 建造可能”的品牌理念，將雅培打造成一個(gè)激勵(lì)人心的品牌。
我們以短紀(jì)錄片的形式，記錄了這位曾經(jīng)心跳只有27下的心臟病患者，戴著雅培心臟起搏器參與100km越野馬拉松的全過程。并把這場(chǎng)長達(dá)10小時(shí)的心跳聲變成一首歌，讓這一場(chǎng)感動(dòng)患者的奇跡更廣為人知。
而為了倡導(dǎo)公眾一起關(guān)注心臟健康，并契合“世界心臟日”主題，我們將西風(fēng)哥的故事帶到線下——9月24日，在北京藍(lán)色港灣國際商區(qū)，雅培舉辦了一場(chǎng)以“用心健造生命精彩”為主題的線下體驗(yàn)活動(dòng)。 活動(dòng)中，上千名消費(fèi)者參與體驗(yàn)了心隨律動(dòng)互動(dòng)游戲，并通過心率監(jiān)測(cè)儀，獲得取了一首屬于自己的心率之歌。在現(xiàn)場(chǎng)，大家還能通過騎行動(dòng)感單車，點(diǎn)亮“心墻”。這些活動(dòng)的精心設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了雅培致力于幫助人們獲得健康，從而擁有更美好的生活的理念。
本次活動(dòng)在社交媒體和線下的營銷活動(dòng)中都獲得了極大的關(guān)注度。互向廣告與雅培也在本次活動(dòng)中建立了良好的合作默契。
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