愛(ài)笑的人，錢包都不會(huì)太扁
春熙路的笑臉 Contest
你是否藏住了自己的笑容呢？
擁擠的街頭，飛馳的地鐵，匆匆的腳步，日復(fù)一日的忙碌，毫無(wú)新鮮感林立的廣告牌，目光所及的一切，讓忙于生活奔波的人們，很難快樂(lè)一下。
然而，快樂(lè)的決定權(quán)在于你自己。
你笑，回報(bào)于你的必然也是暖暖的微笑。
此次天貓8.24聚享日（該節(jié)點(diǎn)為天貓為家電行業(yè)開(kāi)放的一個(gè)歡聚日），F(xiàn)ASCHIY?長(zhǎng)虹在春熙路的戶外豎立起與消費(fèi)者互動(dòng)的戶外LED大牌矩陣。
畫(huà)面呈現(xiàn)雖簡(jiǎn)單卻有趣鮮活，滿滿暖意的笑臉點(diǎn)亮了夜的沉悶。
人工智能丨簡(jiǎn)單快樂(lè) Subject
作為擁有60周年歷史的國(guó)貨老牌，近年來(lái)長(zhǎng)虹在年輕受眾最多的“人工智能”市場(chǎng)下了很多功夫。
FASCHIY從周年大慶與人工智能中，尋找出了一條溫情的敘事線：傳遞快樂(lè)60年。
國(guó)貨家電品牌長(zhǎng)虹為消費(fèi)者制造快樂(lè)，人工智能時(shí)代長(zhǎng)虹AI家電同樣為消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)。
傳遞快樂(lè) Execute
在營(yíng)銷創(chuàng)意上FASCHIY注重年輕感，簡(jiǎn)單明了的喊出了此次活動(dòng)slogan：你用微信支付，我用微笑支付。
用直接的口號(hào)，將“快樂(lè)營(yíng)銷”轉(zhuǎn)化為微笑這一可以感受到的概念。
FASCHIY將線上傳播內(nèi)容鎖定“為笑容打分”H5，笑容越燦爛，優(yōu)惠越巨大。
線下活動(dòng)FASCHIY借助數(shù)個(gè)LED大屏，打造了一個(gè)局部視覺(jué)奇觀。消費(fèi)者可參與活動(dòng)，將自己的笑容投上大屏，占領(lǐng)春熙路。
空降街頭的【笑臉燈牌】引得路人紛紛駐足，也激發(fā)了人們將留下笑容的參與熱情。
用笑容記錄【8.24聚享日】，讓快樂(lè)作濾鏡為電商家電節(jié)蒙上了溫情的氛圍。
富有創(chuàng)意的互動(dòng)方式加之傳遞快樂(lè)的互動(dòng)效果，讓長(zhǎng)虹成為自帶流量的互動(dòng)體，參與者紛紛解鎖笑容姿勢(shì)、拍照留念、分享朋友圈，掀起了新一輪的笑臉自拍熱。
雙線聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)為電商帶來(lái)了巨量流量，長(zhǎng)虹順利完成歡聚日銷量任務(wù)?；顒?dòng)本身傳遞的品質(zhì)與調(diào)性，也為長(zhǎng)虹營(yíng)造了一次與年輕消費(fèi)者溝通的有效契機(jī)。
寫(xiě)在最后 Summary
FASCHIY覺(jué)得比起讓消費(fèi)者感受品牌在制造噱頭與流量方面的靈性，更重要的是感受品牌在與他們溝通時(shí)的用心。
而所謂走心的營(yíng)銷，不在于品牌訴說(shuō)了多少，而在于品牌以怎樣的方式去觸動(dòng)、去引導(dǎo)，為受眾創(chuàng)造一個(gè)露出“微笑”的機(jī)會(huì)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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