京東手機×黑鯊：“不，不要全網刷屏”
客戶說了個“不”字，引發了以下內容。
為何“不”？這是款游戲手機——黑鯊游戲手機2代，買它的是游戲玩家，“不能盲目刷屏”，會導致資源浪費。3.22黑鯊京東超級新品日，黑鯊2代如何跟玩家溝通，從而在玩家內部“刷屏”？這是我們要解決的問題。
為了和玩家圈層找到對話方式，全體同事玩游戲、和客戶聊游戲、游戲手機共識交叉感染，最終用了經典又直效的溝通方法：站在玩家的圈子中間，跟他們說游戲手機的痛點。
痛點是什么呢？經過對玩家的“靈魂拷問”，最終離不開三個字：掌控感。
只有掌控一切，才能暢享游戲人間的樂趣。
學生篇
帶不了你吃雞，你還會愛我嗎？
嚴重得像情侶分手，到底是為了什么？
不能陪你戰斗到底，忽然間心里空蕩蕩~！
游戲一卡頓，三觀全崩塌
拿起黑鯊2代，像極了愛情的樣子~
一秒變身游戲中的神槍俠侶
我們那天在夕陽下的擁抱，仿佛掌控了全世界
職場篇
把老板送入坑，團隊友情還在嗎？
主播篇
戰斗值下降，大神光環還能保住嗎？
每次游戲出意外都能讓成年人內心萬馬奔騰，繼續配合系列直揭痛點的海報，讓目標用戶一眼就能找到代入感，凸顯黑鯊2代令人無法拒絕的強悍性能。
1
說好一起殺進去，隊友卻460，門外看我去送命！
2
我要扣動扳機了！我卡住了！
3
游戲也是一場持久戰，玩到一半發燙真是燒心……
一款游戲手機主要為了讓大家玩得開心，這一波“娛樂營銷”核心就是和玩家“玩在一起”，層層剝開玩家的場景化痛點，戲劇化將大伙的痛點說出來，從而建立玩家和品牌在競技追求方面的感情聯系。
項目時間非常緊，從確定創意到上線不到兩周，客戶給予了相當大的自由度和信任，讓我們“玩著就把活干了”，還共創了一些創意火花。
最后的銷量也實錘了新品受玩家追捧，3月22日零點黑鯊2代開售秒罄，黑鯊京東超級新品日新品銷售金額是去年11.11的16倍。
對于每個認真玩游戲的成年人，最暖的問候莫過于：“來一局？”如果非要在這局前面加上一種感覺，我希望是“掌控感”。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）