持續(xù)200多天的H5如何做？雪佛蘭試駕競(jìng)技活動(dòng)平臺(tái)
時(shí)間：2017.04.20-11.26
2018金鼠標(biāo)體育+數(shù)字營(yíng)銷類入圍
背景：
為持續(xù)強(qiáng)化雪佛蘭品牌的年輕形象和美式賽車基因，雪佛蘭與美國(guó)NASCAR汽車賽事相結(jié)合，吸引更多潛客參與試乘試駕，為此在已有的活動(dòng)基礎(chǔ)上，打造一個(gè)長(zhǎng)期的全國(guó)性非專業(yè)賽車活動(dòng)，作為和潛客持續(xù)溝通的互動(dòng)平臺(tái)。
目標(biāo)：
吸引潛在客戶，提高試乘試駕活動(dòng)吸引力，同時(shí)強(qiáng)化雪佛蘭品牌的賽車基因，為品牌注入更多年輕、運(yùn)動(dòng)的元素。
創(chuàng)意策略
打造雪佛蘭賽車生態(tài)圈：以O(shè)2O為運(yùn)營(yíng)核心，線下舉辦一項(xiàng)大型賽車競(jìng)技活動(dòng)，從賽場(chǎng)(線下)導(dǎo)流潛客至微信活動(dòng)平臺(tái)(線上)，再通過平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，沉淀用戶，達(dá)到收集潛客和轉(zhuǎn)化銷售的目標(biāo)。
傳播策略
在有限的預(yù)算情況下，運(yùn)用網(wǎng)紅、嘻哈、電競(jìng)?cè)齻€(gè)最具話題和導(dǎo)流價(jià)值的元素，通過各大直播平臺(tái)與直播網(wǎng)紅、嘻哈樂隊(duì)、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的結(jié)合，引來(lái)極高的活動(dòng)曝光量。
執(zhí)行亮點(diǎn)：
整合活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，建立專業(yè)的賽事平臺(tái)。涵蓋系統(tǒng)的積分機(jī)制、積分排名、金幣商城、賽事相關(guān)報(bào)道、游戲互動(dòng)等。
執(zhí)行效果：
活動(dòng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)7個(gè)月時(shí)間，在此期間，線上平臺(tái)注冊(cè)人數(shù)：超過10萬(wàn)；比賽直播觀看人次：8000萬(wàn)；最終在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直接成交487臺(tái)車
線下比賽期間，每場(chǎng)比賽前、后均有直播KOL進(jìn)行預(yù)熱直播、現(xiàn)場(chǎng)直播，對(duì)比賽進(jìn)行持續(xù)的曝光。直播平臺(tái)：一直播、花椒、活動(dòng)線上平臺(tái)
決賽與2017年CTCC中國(guó)房車總決賽捆綁，在現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、嘻哈樂隊(duì)到場(chǎng)參與，獲得大量觀眾駐足。賽事現(xiàn)場(chǎng)同樣在一直播、花椒、線上平臺(tái)上有現(xiàn)場(chǎng)直播。
現(xiàn)場(chǎng)雪佛蘭作為CTCC開幕式巡游車隊(duì)頭車組合
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