共享單車遇見新能源車，會擦出怎樣的火花？
項目時間：2017/7.24-8.13
2018金鼠標移動營銷類銅獎
2018上海國際廣告獎入圍
背景
別克為打入新能源車市場推出VELITE 5。由于進入市場晚，而陷入國產(chǎn)品牌的包圍。為獲取更多銷售線索，在上海展開試乘體驗活動，同時為VELITE 5提升曝光。
洞察
上海的高架限行和滬牌的一牌難求，促進了地鐵+共享單車的出行方式。針對目標人群這一出行場景，結合當時最熱門的共享單車APP，獨家定制的試乘體驗。而汽車與共享單車的跨界，具有很高的話題性。
創(chuàng)意策略
場景化移動營銷+APP技術創(chuàng)新。瞄準目標人群的出行方式，把汽車試乘嫁接到共享單車APP：在共享單車APP內，一鍵呼叫VELITE 5，提供簡單、創(chuàng)新的試乘新體驗。
執(zhí)行亮點
APP內定制一鍵呼叫汽車的功能，與預約單車流程一致，用戶體驗好。精準定向核心CBD和充電樁密集的區(qū)域；
敏銳抓住 Chinajoy、滬牌拍賣等熱點事件，在國際展覽中心等相關地點進行試駕活動和曝光。
執(zhí)行效果
目標收集銷售線索1000以上，實際收集1370，目標達成率137%。傳播效果：500萬+媒體免費曝光，10萬+微信傳播，500萬+直播觀看量。
每個周末網(wǎng)紅現(xiàn)場直播活動
當紅主播作為另一個“意外”的元素，出現(xiàn)在試乘活動中，為乘客帶去驚喜。
廣告及IT加班重災區(qū)
用GIF動圖在SOCIAL媒體擴大傳播
CHINAJOY活動現(xiàn)場
CHINAJOY活動開始后，把所有車輛調往國際展覽中心，解決當?shù)囟掏敬蜍囯y的問題，極大促進VELITE 5的車輛曝光度。
福州路購買滬牌標書點
8月初，調集車輛前往福州路，面向屢拍不中的人群做試乘體驗，轉化意向客戶。
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