伊蒂之屋：Justin如何讓少女愛上桃心臉?
時(shí)趣與ETUDE HOUSE伊蒂之屋攜手，為產(chǎn)品創(chuàng)造出一個(gè)全新的美妝潮流icon，借助當(dāng)紅明星與抖音玩法，幫助產(chǎn)品成功創(chuàng)造一個(gè)全新的印記，有效幫助產(chǎn)品建立了清晰的區(qū)隔與認(rèn)知。
1、為產(chǎn)品打造全新的icon
通過AI云，項(xiàng)目組洞察到對(duì)于“V”字臉這種小臉標(biāo)準(zhǔn)正在衰弱，修容棒之所以能火，還在于它能修飾額頭部分，不僅是下半臉的縮小，更要全臉縮小。
其次，通過全臉變小的用戶訴求，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與社交熱門動(dòng)作“比心”手勢(shì)相結(jié)合，聯(lián)想到了修容后的臉型是很類似“桃心”。
于是，項(xiàng)目為整個(gè)產(chǎn)品傳播開創(chuàng)性地推出了“一筆塑出桃心臉”的傳播策略，創(chuàng)造一個(gè)全新的美妝潮流，幫助品牌既能解決消費(fèi)者臉小的需求，也突圍“V”字臉的重圍。
2、用鮮肉，從產(chǎn)品認(rèn)知進(jìn)階到情感認(rèn)同
ETUDE HOUSE伊蒂之屋此次選擇了《偶像練習(xí)生》里新晉鮮肉——Justin（黃明昊），簽約作為中國區(qū)品牌大使。這不僅是品牌首次與中國明星合作，也是當(dāng)紅偶像Justin的首個(gè)美妝品類的代言，這種雙重首度合作，為整個(gè)Campaign的傳播聲量奠定了極大的保障。
首先在Social端，貼合情人節(jié)的熱點(diǎn)，項(xiàng)目釋出了桃心臉TVC，官宣代言人，隨即引爆千萬級(jí)的粉絲關(guān)注，讓“桃心”概念率先在粉絲群中引爆，可這種認(rèn)知還是停留在一個(gè)較淺的階段，還需要品牌去引導(dǎo)更強(qiáng)大的情感認(rèn)同。
在聯(lián)合Justin為品牌打造廣告大片時(shí)，除了不斷展示桃心的概念，更以文案「用“芯”塑造完美自己」，為品牌傳遞修容修飾的不僅是外貌，更是鼓勵(lì)大家塑造完美的自己，在情感層面贏得消費(fèi)者的觸動(dòng)。
3、抖音“不好玩”的地方，選擇KOL
抖音挑戰(zhàn)賽開屏廣告
“網(wǎng)紅舞蹈動(dòng)作”的誕生地——抖音，具備強(qiáng)大的網(wǎng)熱發(fā)酵能力。為此，項(xiàng)目還專門針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一套“桃心舞”，并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，利用開屏廣告、信息流廣告全面制霸，吸引眾多抖音用戶參與到桃心臉貼紙、桃心舞挑戰(zhàn)賽的活動(dòng)中來。
抖音網(wǎng)紅演示桃心舞
通過AI，項(xiàng)目最終匹配到12位高精準(zhǔn)度的KOL，并贏得了漂亮的數(shù)據(jù)，僅12位KOL的視頻播放量，就達(dá)到了2400萬的數(shù)據(jù)。
而在抖音“頭部明星+抖音精準(zhǔn)KOL矩陣+全民互動(dòng)挑戰(zhàn)”的媒體策略下，大量UGC二次擴(kuò)散，僅在抖音平臺(tái)，活動(dòng)的Video·View就超過12億次的播放量，同時(shí)為電商轉(zhuǎn)化也帶來十分出色的成效！
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