叮！你有一份安踏“新世代女性運動指南”等待查收~

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舉報 2019-03

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安踏女子品牌亮相片《全天不候》

說到運動，我們眼里仿佛只有兩類女人：一種是在健身房揮汗如雨的女漢子；一種是“跑步五分鐘，拍照兩小時”的軟妹子。

但運動對女人來說，只能這兩種模樣嗎？并不是！

策略火箭推

隨著女子力文化的流行，越來越多女子運動品牌乘著潮流迅速崛起；面對后起之秀的挑戰，安踏女子希望能建立起品牌獨樹一幟的定位，用全新姿態去刷新消費群體對品牌的認識。

既然要刷新認知，首先就得知己知彼；當今的女子運動市場上：有熱衷于給女性打雞血，鼓勵挑戰自我的硬核派；著重產品科技與未來感設計的前衛派；以及熱衷于品牌跨界，明星帶貨的潮流派。雖然流派各異，但傳達的觀點大同小異：運動是一件很牛逼、很酷、很潮的事。

但因此開始運動的女性真的多嗎？

數據調查顯示，僅有37.6%的白領女性有日常運動的習慣；而6-8成女性仍然處于低頻運動狀態中。盡管并不缺運動的意愿，但女生運動前，總有“啥都要準備好”的心理：狀態好了才能健身，帶好衣服才能健身，約好教練才能健身…這對于本就心有余而力不足的1-2線白領受眾，運動更是一件很有門檻的“大事”。

可以說，阻礙這6-8成女性運動的，恰恰是因為運動是個“事”。

數據來源：前程無憂《白領健身報告》、經濟之聲《天下財經》調查、青橙科技《2016-2017中國健身行業白皮書》

數據來源：sootooinstitute《健身app使用報告》

所以我們的突破點，在于顛覆這些女性對運動的認知，去告訴他們運動是一件“無需準備”的小事：不一定要去健身房；出門遛狗，上下班步行，站著打字也是一種運動。

而安踏女子日常化的運動服飾正是支持這一點的關鍵：安踏女子邀請擅長廓形設計與材質選擇的韓國設計團隊，在符合運動習慣的前提下，融入不規則剪裁、綁帶、莫蘭迪色等當下流行元素。優雅自然，宜動宜靜的設計，使它兼顧了日常著裝與運動需求。讓每位女性穿上安踏女子運動服，都能自信地律動起來，不必準備，無縫銜接到運動狀態中。

以此傳遞無需等候，隨心而動的“都市輕動主張”，鼓勵女性抓住每個想運動的沖動，盡情動出自己的風格：全天不候。

叮！你有一份安踏“新世代女性運動指南”等待查收~

創意回旋鏢

要讓女性想穿安踏女子的服裝，只是告訴你隨時可穿，隨時能動顯然不夠動人。更需要告訴你穿上它，怎么動最好看！

在看到許多白領常備的“標題黨”教程：“五分鐘拯救水桶腰”，“辦公室也能做的運動，分分鐘瘦十斤！”后，我們索性自創新的運動方式：將時尚有趣的小眾運動，與都市白領日常辦公與生活的動作結合，在女王節之際推出一套輕松易上手，好用又好看的“安踏女子沖動貼士”。去啟發每個安踏女孩運動上的熱情，成為自己運動生活的發明家。

《安踏女子沖動貼士》
辦公室瑜伽：辦公桌旁金雞獨立，做出瑜伽祈禱式動作。祈禱今天諸事順利，早點下班。
打印機芭蕾：輕踮腳尖，抬起腿放在打印機上，下腰拉伸，輕柔地取出打印紙。
寶寶火箭推：半蹲，雙手抱起手中寶寶，高高舉起它后站立，并享受寶寶的尖叫聲。
燙頭乒乓：等待燙頭無聊的時刻，請在燙頭機下，拿起球拍對著鏡子打乒乓，最好注意力度。
自拍桿拍照：與姐妹相對拿起自拍桿，一邊用擊劍動作旋轉跳躍，一邊拿著手機咔嚓咔嚓。
走道探戈：在走道與對面女生狹路相逢時，用探戈的舞步貼身對舞，順利互換位置。
面團過肩摔：揉面團時，將面團舉至肩旁，用摔前任的力度重摔面團。
遛狗拔河：在兩只狗狗互不相讓對吠時，迅速拽上自家狗狗的狗繩，增強手臂力量。
座椅劃船機：在辦公椅上滑動雙手，蹬雙腳帶動椅子滑行。
文件飛盤：開會中場休息時，可互相錯落有致丟起文件，再有條不紊地接住。

座椅劃船機·動作示范
叮！你有一份安踏“新世代女性運動指南”等待查收~

并讓安踏女子代言人關曉彤帶頭演繹動作，通過一鏡到底的方式，用漂亮的轉場將十個動作一個接一個流暢地呈現出來，體現時尚實用的產品特點！

然而，考慮到有點“苗條”的預算，我們最終只能選取三個動作執行。盡管是不小的遺憾，但我們因此更用心改良每個動作，期望成片效果更一氣呵成。