環(huán)球佳釀：三段深情講述，聽(tīng)悠悠歲月里沉淀的國(guó)粹之聲
環(huán)球佳釀，一個(gè)只做“賣(mài)好酒”和“釀好酒”的國(guó)際級(jí)酒業(yè)。然而其品牌厚度卻不止是如此，對(duì)品質(zhì)的挑剔、風(fēng)味的把控、出品的嚴(yán)苛，做到了一家百年老窖的態(tài)度。
旗下品牌【國(guó)粹】致力于酒文化的學(xué)習(xí)與傳承，數(shù)十年磨一劍，終于成就了一個(gè)精致的品牌。
為此，FASCHIY提出“匠心”的概念。
在借梗營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，F(xiàn)ASCHIY拒絕天馬行空，通過(guò)3段匠心藝人對(duì)【國(guó)粹】的詮釋?zhuān)宫F(xiàn)了不為人知的手藝人生和醬釀酒藝的制作過(guò)程，全面詮釋匠心的力量。
作為酒業(yè)素以匠人精神著稱(chēng)的國(guó)家級(jí)品酒大師吳曉萍，在TVC中也深度展示了“杯酒即人生”的釀酒哲學(xué)理念。
國(guó)粹
不同的國(guó)粹文化有不同的表現(xiàn)形式，但每種國(guó)粹的最高境界，都是借物明志，闡述人生的道理。
因此FASCHIY在宣傳片中以國(guó)粹對(duì)標(biāo)國(guó)粹，從不同的國(guó)粹文化中，發(fā)掘精神價(jià)值與哲學(xué)境界的共通性，讓國(guó)粹酒不再僅僅是一款白酒，而是一種能夠代表中國(guó)人精神文化傳承的高端生活方式。
FASCHIY選擇了書(shū)法、圍棋、京劇三種具有較高辨識(shí)度與民眾參與基礎(chǔ)的中國(guó)國(guó)粹文化，分別從釀、藝、粹三個(gè)角度與國(guó)粹酒的產(chǎn)品建立起對(duì)等的精神聯(lián)系，在消費(fèi)者中構(gòu)建起歷史悠久、精雕細(xì)琢、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品心智標(biāo)簽。
三段式講述：釀、藝、粹
FASCHIY對(duì)影片采用三段式的敘事方式，情緒遞進(jìn)增強(qiáng)，即可以作為整體進(jìn)行全面的價(jià)值詮釋?zhuān)部梢赃M(jìn)行拆分，更加具備傳播的靈活性。
1、釀
時(shí)間從不吝嗇對(duì)堅(jiān)持者的饋贈(zèng)
揮灑自如的背后是日復(fù)一日的修煉
將對(duì)美的全部領(lǐng)悟融入血液浸入骨髓
技藝在世代傳承中升華
國(guó)粹，是時(shí)光的淘煉與沉淀
2、藝
將愛(ài)與物重新解構(gòu)，創(chuàng)造新的融合之美
用細(xì)微處增減的藝術(shù)去創(chuàng)造柳暗花明
完美的背后從來(lái)不是一蹴而就
剎那的智慧閃光中，亦有經(jīng)年累月的歷練與感悟
國(guó)粹，是藝術(shù)的沉思與求索
3、粹
是欣賞者與被欣賞者之間才有的默契
感謝上天賜予我們能被感動(dòng)的天賦
心懷敬畏的演出必將贏得滿(mǎn)堂的喝彩
用心品味，用心感動(dòng)
國(guó)粹，是匠心的執(zhí)著與堅(jiān)守
唯傳世之精華 方可為之國(guó)粹
國(guó)粹酒，瀘州兩大國(guó)字號(hào)品牌之一
風(fēng)格定調(diào)
FASCHIY將整部影片采用相對(duì)純凈的暗色及白色調(diào)，呈現(xiàn)出新中式的干凈簡(jiǎn)練，契合“國(guó)粹”主題下的語(yǔ)境。
影片在置景美術(shù)上盡量使用能體現(xiàn)古典東方美學(xué)的元素，如定制書(shū)法字紗幔、古典梳妝臺(tái)、中式書(shū)桌等，最大程度契合產(chǎn)品的格調(diào)。
在影片剪輯中，創(chuàng)造性增加京劇唱腔、音效等聲音，增強(qiáng)代入感的同時(shí)把影片推向高潮。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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