中國南方航空感人微電影：離開沙漠，去打一場會輸?shù)谋荣?/h1>
夢想，從心出發(fā)
2013年8月12日，一個普通的星期一，但對大漠邊緣喀瓦克鄉(xiāng)的六名小學(xué)生來說，這卻是值得銘記的一天。從未踏出家鄉(xiāng)半步的維族少年在教練帕爾哈提的帶領(lǐng)下，登上了由和田飛往烏魯木齊的中國南方航空CZ6820航班。這一天，他們不只是奔赴一場比賽，更是追逐一個夢想。
這群孩子酷愛足球，但由于學(xué)校場地條件有限，家庭經(jīng)濟(jì)困難，缺乏良好訓(xùn)練等，他們只能光腳在村邊或沙地上踢球。
一次偶然的機(jī)會，新疆青少年足球俱樂部為他們聯(lián)系了一場正式比賽，與三捧“希望杯”的烏魯木齊市第五小學(xué)足球隊(duì)進(jìn)行友誼賽。
機(jī)會來了，可是問題也隨之而來，遙遠(yuǎn)的路途成為橫在面前的首要阻礙。坐火車從和田到烏魯木齊需要37個小時，長時間的旅途奔波會影響小隊(duì)員的正常發(fā)揮，而坐飛機(jī)的費(fèi)用又使他們望而卻步。
得知消息的中國南方航空決定為喀瓦克鄉(xiāng)小學(xué)足球隊(duì)員的烏魯木齊之行提供幫助，免費(fèi)提供了7張往返機(jī)票，將37個小時的旅程縮短到2個小時，幫助他們順利參加了比賽。
同時，考慮到這些孩子們是第一次離開沙漠前往大城市，南航安排專人協(xié)助他們順利登機(jī)，為他們講解系安全帶、打開遮光板等乘機(jī)常識，初次搭飛機(jī)的小球員都感到很新奇興奮，最喜歡坐在窗口位置望著藍(lán)天，因?yàn)椋遣恢皇翘炜盏念伾菈粝氲念伾?/p>
幕后故事
這部微電影基本還原了整個真實(shí)故事，影片在和田墨玉縣塔瓦克鄉(xiāng)實(shí)地取景，整部微電影里只有扮演看孩子們來信的兩位南航工作人員是專業(yè)演員，其余的足球隊(duì)員、大人們、啦啦隊(duì)全都是本色出演。
大廣中國廣告有限廣州分公司為幫助中國南方航空，傳達(dá)新的品牌精神“我們不是提供一種遠(yuǎn)程交通解決方案我們是在參與旅客的 Life-situation“。策劃從223個中國南方航空的真實(shí)事件中挑選了這則”沙漠足球的故事“進(jìn)行了改編。并遠(yuǎn)赴實(shí)地應(yīng)用真實(shí)事件主人公進(jìn)行原型素人拍攝。
在中國的航空出行市場，因地緣原因，通常消費(fèi)者沒有太強(qiáng)烈的航空品牌好感度與忠誠度。在作購買行為時，出行時間和價格兩項(xiàng)因素占選項(xiàng)前列。對航空品牌的喜好優(yōu)選與忠誠購買指數(shù)比較低。與航空屬性品牌沒有強(qiáng)烈的品牌關(guān)系親近感。
大廣（廣州）廣告有限公司希望能以真實(shí)的人性故事，堅持弱化交通工具航空屬性，展示出中國南方航空Emotional Branding的一面。從而拉近與消費(fèi)者的品牌關(guān)系距離感。并且用全球都能感知Emotional和人性的故事進(jìn)軍全球品牌市場，降低區(qū)域性品牌在全球品牌市場推廣中，文化理解差異難度。盡可能保持在不同國家與文化背景下品牌精神傳遞與理解的全球一致性。
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