餓了么星選的“好運營銷”，創意很沙雕 ?
年關剛過，各大品牌的春節campaign都陸續收尾了，作為定位于面向高端白領的品質外賣平臺，開工季期間，餓了么星選在春節返工期間推出了“豬事順利”整合營銷campaign，希望把因為春節返鄉流失的核心用戶給吆喝回來。
圍繞著“諸事順利”的營銷主題，餓了么星選將“吃”和“好運”綁定起來進行了層層深入的整合營銷，我們一起來看一下。
第一層：玩文字
中國人對吃一直是講究的，尤其在過年這樣的重要節日，吃餃子象征歲歲交子，吃魚象征年年有魚。餓了么星選抓住用戶的這種心理，玩起了文字游戲，一下搬來了四家平臺招牌商戶，用商戶名字做起了文章。
餓了么星選X必勝客——豬事必勝
餓了么星選X好利來：豬事利好
餓了么星選X金百萬：豬事來財
餓了么星選X旺順閣：豬事旺順
創意看似直接，無需雕琢，但透露著一種刪繁就簡的干脆利落，簡單卻不粗糙，巧妙而富有深意，品牌在“吃”與“好運”之間建立起了最基礎的關聯，營造出了熱鬧喜慶的節后氛圍，直接將品牌核心主張傳遞給用戶。
第二層：玩互動
既然喊出了“吃出好運來”的口號，那就必然給用戶一點真金白銀的好處，幾張外賣代金券可不夠。給點什么？花錢是個解決辦法，但之前已經有支付寶爸爸壕置千金，怒砸中國第一錦鯉，拼錢是一定拼不過了……既然預算不夠，那就創意來湊，餓了么星選想了個好辦法。
品牌方找來了實力派藝人李治廷，為粉絲和用戶送上了一份無論如何都不會想到的超級大禮。2月11日，餓了么星選官方發布活動：情人節前在星選平臺下單，官方會抽取一位幸運粉絲，送出李治廷為其親口錄制的暖心情話！
毫無疑問，這樣的福利絕對能充分調動粉絲熱情，讓每一個粉絲為之瘋狂。在品牌和藝人間資源置換已經成為常規合作的情況下，品牌方創造性的將機械的ID錄制升級為面向單一用戶的深情告白，將明星影響力最大程度轉化為品牌收益甚至是業務流水——這才是真正的創意的力量。
第三層：玩內容
玩完了文字游戲，玩完了粉絲互動，餓了么星選又玩起了內容。
說實話，這道題真的不好解。為什么？因為吃和好運之間其實并沒有直接的關系，吃真的能給人帶來好運嗎？并不能。那故事要怎么講？
如何在吃和好運之間建立邏輯關系——常規的創意策劃思路一定會去嘗試解決這個問題，但餓了么星選并沒有，反而通過逆向思考，下了一步狠棋：既然沒有邏輯，那就做點沒有邏輯的東西，或者說，沒有邏輯，就是我們的邏輯！
于是就有了下面這支病毒視頻：
視頻發布以后，在網上引發了劇烈的爭論，評論大多兩極化：很多人，尤其是同行們對視頻的批評略顯激烈，認為視頻的價值觀有問題，故事劇情太過夸張。但也有很多人，以微博網友居多，認為視頻內容沙雕有趣，敲出了一長串的哈哈哈。這樣的爭論讓視頻的曝光量和討論量直線上升，短短幾天時間內，近百個微博微信大號自發轉載。
但是，對于“吃出好運來”這樣的常規題目，答案必須下猛藥才能起療效，不然絕對是不痛不癢的平庸之作。餓了么星選采用了荒誕的故事內容和分集的結構形式，不到3分鐘的時間里劇情急劇轉彎，就像高速公路上的汽車，越是空曠的直道就越容易因喪失注意力而出現事故，而連續彎道則能瞬間讓人集中精神，同時也對沿途的風景印象更加深刻。用巧妙密集的彎道設置，餓了么星選成功引領每一位用戶走到最后，將“點餓了么星選好運餐，豬事順利吃出來”的核心信息穩穩的塞進了用戶的腦袋。
至于故事的價值觀到底有沒有問題，對于一個以不遵循邏輯規則為基礎的故事，討論這個是沒有意義的。我想，生活不必過于緊張，我們也需要玩笑，對于品牌這種年輕的跳脫的思維方式，需要理解和認同，甚至應該給大膽的內容創作一些鼓勵。激烈的行業競爭最終會讓廣告回歸于內容，也相信國產廣告會有更新更優質的內容不斷涌現。
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