網(wǎng)易王三三：青年們請注意！有只羊駝?wù)诨烊腙犖椋?/h1>
“網(wǎng)易王三三”作為網(wǎng)易新聞重點打造的一個內(nèi)容品牌IP，從誕生之初就肩負著與年輕人溝通和對話的使命。在年輕人聚集的各類平臺上，這只“萌、賤、喪”的羊駝，細致入微地關(guān)注青年文化潮流，傳遞自己的觀點，從而讓網(wǎng)易新聞具有親和力地走入年輕群體。2018年，從跨界聯(lián)動打造的營銷熱點，以及漫畫、視頻、H5等優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容產(chǎn)出，到周邊的發(fā)售，都是對年輕人深入洞察的結(jié)果。豐富多元的策劃使這個以王三三為核心的IP變得更加豐富和立體，繼續(xù)強勢打入年輕群體，也令網(wǎng)易新聞本身變得更有活力。
一、內(nèi)容本身：洞察青年興趣點，近距離對話青年
年輕人興趣多變，也令這個群體變得不易俘獲，王三三卻找到了與青年對話的有效方式。一方面，萌賤的羊駝形象頗具親和力，反映出很多年輕人身上的特質(zhì)和性格，從而拉近了與他們之間的距離。另一方面，豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深挖年輕人群體的痛點和熱點，充分理解他們，輸出有態(tài)度的價值觀，引起共鳴和議論。
比如《戲精宿舍》這一系列漫畫，已成為王三三的最紅作品。這一內(nèi)容，基于對大學生日常生活的洞察，聚焦男生宿舍、女生宿舍里的愛恨情仇，收獲一眾大學生鐵桿粉絲。截至2019年2月漫畫完結(jié)，《戲精宿舍》微博超話閱讀量已達4.2億，粉絲約3.7萬。
另一檔漫畫《反式雞湯》則結(jié)合社會熱點，通過辛辣毒舌講述溫情雞湯?！耙槐菊?jīng)地胡說八道”，用幽默解構(gòu)嚴肅、用多元消除偏見。這一“正話反說”的表達方式，避開傳統(tǒng)的說教和人生道理，反而更受年輕人歡迎和認可。
《三三映畫》則是聚焦動漫和日番的解說，聯(lián)系生活或情感議題，輸出王三三的獨家觀點。通過在B站等年輕用戶聚集的陣地進行發(fā)布，也更契合年輕群體的興趣點，從而將網(wǎng)易新聞年輕的品牌調(diào)性傳播到更廣泛的人群。
二、跨界營銷：探索青年價值觀，多領(lǐng)域品牌聯(lián)動
除了匠心巧思的內(nèi)容策劃，網(wǎng)易王三三還不斷嘗試跨界合作，與吉卜力、星空聯(lián)盟、漢堡王、餓了么等多個領(lǐng)域品牌進行聯(lián)動，打造營銷熱點，進一步提升網(wǎng)易新聞的品牌影響力。
比如，網(wǎng)易新聞聯(lián)合餓了么與漢堡王，三大品牌跨界，共同聚焦年輕人的職場現(xiàn)狀，以網(wǎng)易新聞主編王三三作為代言人，推出“職場獨秀餐”，試圖用詼諧幽默的表達方式鼓勵年輕人在職場中勇于展示真我，放縱天性，保持自己的態(tài)度。線上花式姿勢教你如何“獨秀”，線下的兩家漢堡王主題餐廳將“獨秀”的職場態(tài)度變?yōu)榫唧w可感的場景體驗。
此外，網(wǎng)易王三三還與吉卜力官方達成了授權(quán)合作，推出重磅線上活動 #三十天吉卜力挑戰(zhàn)# ，和吉卜力版權(quán)方進行內(nèi)容聯(lián)動，吸引用戶參與打卡，一個月內(nèi)話題閱讀破千萬。后續(xù)推出聯(lián)名創(chuàng)意H5《龍貓線上扭蛋機》，以扭蛋的形式喚起用戶對吉卜力的童年記憶，吉卜力相關(guān)IP以3D像素動畫模型的形式呈現(xiàn)，交互性強。H5總曝光量在一千萬以上。
（龍貓扭蛋機）
聽說只有純真的人，才能獲得龍貓金幣^ ^，掃描二維碼，投幣就可以玩啦~
此外，和星空聯(lián)盟的“周游”世界，解鎖了虛擬IP的線下新玩法。超長旅途中的Vlog，也正是年輕人喜歡的視頻方式。
（王三三×星空聯(lián)盟：王三三的環(huán)球之旅）
（王三三生日會 #成人世界生日圖鑒#）
三、文創(chuàng)周邊：發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸品牌價值
為了更好地深化王三三的IP形象，網(wǎng)易新聞適時打造了一系列琳瑯滿目的王三三周邊，滲透到粉絲生活的方方面面，滿足了粉絲們的各種周邊需求。
手機殼、帆布袋、工卡帶、小確喪周歷、鋼筆、簽字筆、紙膠帶、U盤、金屬徽章、迷你拼圖、個性貼紙、撲克牌，還有最火爆的《戲精宿舍》系列周邊……現(xiàn)已都在淘寶和微店上架。
通過對當下社會及年輕群體的冷靜洞察，挖掘青年文化，輸出網(wǎng)易新聞的態(tài)度主張，一直是網(wǎng)易王三三的營銷與創(chuàng)作方向。2018年，網(wǎng)易王三三成功打造了扎根于青年文化的豐富的營銷場景，成績不俗。2019年，這只羊駝又會怎樣成功混入青年人的隊伍中，和他們一起成長呢？讓我們拭目以待。
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