淘票票：為了半價，何必硬湊！？
上回淘票票的H5說到，快樂能當錢花！淘票票接下來的“新手首張半價”活動則落到實際，新手都可享受的優惠活動信息如何在春節檔紛雜的市場傳播中抓住用戶的眼球，成為我們思考的難題。在這一難題下，我們想到了大家常見的“xxx，第二份半價”的宣傳用語，情侶好友可以拼單分享，但單身狗們可能會經常面臨為了半價優惠而不得不“湊單”的尷尬場景。
基于這個洞察，我們準備做兩件事：“借梗營銷”和“蹭流營銷”，借“對立人物梗”以一組“何必硬湊海報”來戲劇化表現尷尬從而對比突出“第一張就半價”的自在；蹭“第二份半價”的宣傳語流量，淘票票反其道而行之，用“賤萌”的小汽車形式驚現各處，來強化用戶對“不用拼、不用湊、新手第一張就半價”的認知。
01 調侃“借梗”——淘票票玩轉人物梗，何必硬湊系列海報
我們找到了5組對立的“人物梗”：某雪公主與后媽、小丑與蝙蝠大哥、籃球梗、聯盟與部落、奧某曼與怪某獸、用他們強忍嫌棄及尷尬的情緒卻又為了半價而同框的創意來夸張化這種沖突感，借此打響“為了半價，何必硬湊？”的概念。
接下來讓第二份半價的“受害者”們上場，告訴你們：為了第二份半價，何必硬湊！
一對塑料“母女”的感情，就這樣躍然紙上
手里拿著第二份半價甜筒的籃球勁敵，心里又在想什么呢？
為了第二份半價，就算互喂飲料，也依然各懷鬼胎
干杯，是真的；
你不情，我不愿，也是真的。
為了第二份半價，強行“打”成一致
除了海報以外，我們也會在所有能一分為二的媒介上投放（如電梯門、快遞盒等），我們希望通過這種“無孔不入”的方式，讓人們能更加直觀感受到被“硬湊”后分開以后的爽快感。
投放demo
02 調皮“蹭流”—淘票票改造小汽車，全城滅二行動！
高呼“第一張就半價”的淘票票人偶君，患上了見不得“2”綜合征，于是精心策劃了一次“搞事情”。連夜打造華麗麗的專屬坐騎——半價小汽車，活動當天，淘票票君開著小車在多個城市地毯式搜索“第二份半價”的廣告牌，并賤萌的“調戲”了它們一把，真的是很皮了。
全城滅“2”，蓄勢待發
抵達現場搞事情
想知道這張廣告牌到底是什么第二份半價嗎？不，你不想！
這樣“高調”的搞事行為，熱心的朝陽群眾自然不會“放過”
為了此次高調“出游”，我們在幕后也做了不少準備……為了最大程度的展現淘票票公仔的可愛之處，我們嘗試了多種姿勢，為了更好的突出第1張就“半價”的宣傳語，小汽車在設計上也很招搖醒目~
這次“出游”，我們讓淘票票人偶君以這樣一種“賤萌”的方式，主動出擊，調戲眾多品牌“第二份半價”廣告，通過顯而易見的對比，突出“新手首張半價”活動的利益點；同時，這樣“大張旗鼓”的搞事方式，也激發了用戶的關注熱情，讓品牌利益在二次傳播中，觸達更為廣泛的人群。
通過這次的“借梗營銷”和“蹭流營銷”，我們給淘票票塑造了調皮又可愛的形象，以輕松好玩的方式直觀展現了此次活動的利益點，“不必硬湊”的生活態度和“喜歡皮一下”的幽默性格也讓人難以抗拒，所以春節，用手機淘寶搜淘票票，新手第一張就半價的活動，你get到了嗎？
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