調(diào)養(yǎng)家APP：#豬式養(yǎng)生#，養(yǎng)好自己并不難
繁忙的工作節(jié)奏，讓加班成為生活常態(tài)，隨之而來的是一系列健康問題。世界衛(wèi)生組織一項關(guān)于健康調(diào)查結(jié)果顯示：75%的人有亞健康，20%的人患病，僅有5%的人完全健康。不僅如此，健康問題也日益年輕化：35-44歲冠心病發(fā)病率近3年增幅達(dá)到30.3%；癌癥高發(fā)期由50-60歲下降到30-40歲……失眠、脫發(fā)等癥狀更是顯著的普及化、年輕化。
不容樂觀的健康狀況讓年輕人將養(yǎng)生提上日程。那么，到底什么樣的養(yǎng)生才能讓年輕人喜歡和接受？如何才能幫助年輕人有效養(yǎng)成健康好習(xí)慣呢？
基于以上思考，調(diào)養(yǎng)家APP給出了自己的答案。作為一款健康習(xí)慣養(yǎng)成類APP，調(diào)養(yǎng)家一直倡導(dǎo)好玩有趣的健康生活方式。2019年，調(diào)養(yǎng)家以“豬”作為切入點，為廣大年輕人帶來了一場別出心裁的“豬式養(yǎng)生”運(yùn)動，告知年輕人其實養(yǎng)好自己并沒有想象中那么難。
Step1：場景化痛點溝通，趣味海報引關(guān)注
調(diào)養(yǎng)家一直以來倡導(dǎo)的“健康玩出來”理念，與年輕白領(lǐng)群體“邊造邊養(yǎng)”的心理很契合，此次傳播，調(diào)養(yǎng)家把溝通對象聚焦在北上廣一線城市白領(lǐng)群體，從飲食、運(yùn)動、起居、情志四個維度出發(fā)，結(jié)合他們生活日常場景，推出了趣味的預(yù)熱海報，并在北上廣寫字樓進(jìn)行投放，個性十足的畫面設(shè)計，搭配有趣扎心的文案，直擊年輕人對健康的渴望與糾結(jié)心理。
Step2：“豬式養(yǎng)生”專題活動，刺激線上線下參與
經(jīng)過第一波預(yù)熱，調(diào)養(yǎng)家趁勢推出“豬式養(yǎng)生”趣味理念，并在APP站內(nèi)打造#豬式養(yǎng)生打卡挑戰(zhàn)賽#專題活動，刺激用戶由認(rèn)知向行動的轉(zhuǎn)化。
挑戰(zhàn)賽緊密結(jié)合“豬”的特性，從飲食、運(yùn)動、起居、情志四個維度出發(fā)，通過這一趣味、簡單的互動方式，讓調(diào)養(yǎng)家此次活動所倡導(dǎo)的核心理念“吃好、喝好、睡好，像豬豬一樣輕松快樂享受生活，從而擁抱健康”，得到了很好的傳播。
同時為了進(jìn)一步激發(fā)受眾的參與積極性，借鑒2018年火爆全網(wǎng)的“錦鯉”，調(diào)養(yǎng)家推出了【2019養(yǎng)生福豬】活動，以獨寵一人的利好方式作為激勵，充分調(diào)動受眾的積極性。
Step3：“豬系人格測試”H5，朋友圈自發(fā)引流
為吸引用戶參與，調(diào)養(yǎng)家同步推出了“豬系人格測試”H5，在完成趣味簡單的測試后，即可生成一份“2019豬系人格”報告，個性化的標(biāo)簽信息在朋友圈引發(fā)主動擴(kuò)散，為站內(nèi)挑戰(zhàn)賽導(dǎo)入了更多用戶。
掃碼二維碼，測測2019年你是哪種豬系人格
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
Step4：多渠道擴(kuò)散，助力活動推向高潮
為進(jìn)一步擴(kuò)大活動影響力，調(diào)養(yǎng)家同步在微信、小紅書、微博等平臺進(jìn)行了擴(kuò)散傳播。
生活情感類微信大號以年輕人養(yǎng)生話題為切入點，走心的話題引發(fā)用戶情感共鳴，吸引了用戶的關(guān)注及互動分享，產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)UGC；
小紅書健康生活類達(dá)人聯(lián)合出擊，通過多維度展現(xiàn)健康生活場景內(nèi)容，深化調(diào)養(yǎng)家豬式養(yǎng)生理念，以口碑帶動流量轉(zhuǎn)化；
在微博上，選取了APP種草類微博進(jìn)行活動及產(chǎn)品推廣，實現(xiàn)了直接有效的下載轉(zhuǎn)化；
結(jié)合不同渠道及媒體的特性，調(diào)養(yǎng)家APP充分發(fā)揮了社會化媒體的營銷力量。
2019年，#豬式養(yǎng)生#來襲，讓我們一起和調(diào)養(yǎng)家APP玩出健康，養(yǎng)成健康好習(xí)慣吧。
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