民生Zì定義信用卡第二季“反轉”人生！一張正反都能看的信用卡
民生Zì信用卡自2017年上線以后，其3D打印技術、多種卡面顏色選擇，真正滿足年輕人喜愛的文案自定義、顏色自定義，深受年輕人的喜愛。
第二季是一套正反都能看的「信用卡」，新增5組反轉字體翻轉字體，是此系列最新創新和亮點。
這套「正反信用卡」一共有5組文案——
奔跑/追夢
勵志/堅強
創新/勝利
初心/才華
和平/支持
為了推廣這套卡片，民生信用卡從多角度延展，對自定義的態度全方位展示。
一、《人生自定義》視頻（舞刀弄影 廈門）
短片預熱海報
1、
我們抱怨父母，控訴命運
終于接受自身的平凡與普通
2、
向前跑！
自己的雙腳去決定人生想要抵達的風景
3、
多少種努力
就有多少種可能
4、
我們被命運左右，無力抵抗
但，人生就只能這樣嗎？
5、
努力能否抗衡天賦，我不知道
但不努力，我永遠不會知道
出身無法選擇，
但我們的人生可以由自己決定
這支4分鐘的短片沒有產品植入和露出，而是先通過素人之間不同命運的對比作為現實生活的縮影，講述兩種不同的人生狀態：有的人一出生便擁有別人夢寐以求的一切，有的人卻要拼盡全力才能生存。
想不通為什么明明同樣的事
我拼命努力卻比不上別人隨便搞搞
想不通別人靠房租就能生活滋潤
而我通宵加班還付不起首付
想不通別人的愛情里什么都不缺
但我那么愛她卻給不了她踏實的生活
通過人生中一些強烈差距的對比，引發用戶共鳴，深度探討“出身無法選擇，但人生可以”的觀點。
短片沒有一味的灌雞湯，也沒有告訴你怎樣做就能夠消除人生差距，而是選擇理性的指導，鼓勵那些低起點的人重新定義人生，真誠而不失溫暖。
這支短片深刻洞察到年輕用戶人群在生活中面對人生不公“無力改變”的痛點，抓住這個情緒狀態，通過代入式的內容故事和走心的文案從精神層面準確對話用戶，替用戶說出心底的話，然后給予在不易生活中仍不斷前行的年輕人一個暖心出口，順勢傳遞“人生由自己定義”的價值觀，與消費者搭建起共同的情感訴求。
短片呼應“Zì定義信用卡”第二季自定義的人生態度，而這張卡的目標用人群就是那些在生活中拼搏的年輕人，或許他們很平凡很普通，但他們不認命，相信努力可以創造更好的生活。
二、卡面翻轉字體設計（野村一晟）
卡面翻轉字體設計來自日本九零后創新字體多元設計師、藝術畫家野村一晟，民生信用卡用長達半年之久的時間和設計師進行溝通，從百余種詞匯中選出5組詞語：奔跑-追夢、創新-勝利、勵志-堅強、初心-才華、和平-支持。這五組詞語不僅是民生zi定義信用卡的態度，也是民生信用卡倡導的年輕人的態度，我們每個人都是現實世界的追夢人，一路上，我們不斷以今天的自己，重新Zì定義昨天的自己。
這就是我們的Zì定義人生——“你的明天，你來Zì定義”。
三、態度H5（CubeRights 對立方 北京）
“Zì定義信用卡”第二季是第一季的續篇，承接第一季的信息，給用戶更清晰的方法論。所以我們利用一支一鏡到底的多次元空間的態度H5，并濃縮一個人成長史的關鍵時刻，去探討不同時刻我們的Zì定義，傳達“你的明天，你來Zì定義”。H5中一座座質感十足的抽象建筑，也寓意著我們不同階段的場景空間。
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H5開篇的牛頓擺，象征著我們不停止定義的人生。
通過鏡頭的不停流轉，我們依次見證了童年-進入社會-工作-成家——人生幾個重要時刻的場景。每個關鍵時刻，都有一個關鍵詞，也是我們對當下的Zì定義。
追夢奔跑，步履不停，我們的人生還在繼續。不停止的定義，就是我的Zì定義。
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2019才剛剛開始，如果你也一樣不曾被命運垂青，那么不妨在自己平凡的每一天中默默積累，把剩下的交給時間，別放棄，別沮喪，努力奔跑，勇敢的去追求想要獲得的人生， 相信命運不會辜負每一個向上的人。
四、產品創意海報（SociaLab 環時互動 北京）
為更好的表達“反轉”人生的態度，通過制作翻轉海報形式，以雙文案方式展現兩種語境，進一步詮釋“民生Zì定義信用卡”第二季翻轉字體的設計理念。
我們都在努力奔跑
我們都是追夢人
勝利水到渠成
創新永無止境
堅強是行動的引擎
勵志是內心的鎧甲
時刻銘記初心
不必僥幸才華
以發展維護和平
用自強踐行支持
這種方式天然自帶力量，利用讀者閱讀方式的自我調節機制，講一個海報分成兩種解讀方式。這是屬于民生的傳播策略，通過簡單易懂的文字策略，使觀者主動感受其中力量，從單向輸出型傳播轉為雙向互動式傳播。
一方面，“民生Zì定義信用卡”第二季依然遵循著之前的傳播策略，并且在原方向上進行縱向延伸，在強調產品特性等傳統模式基礎上，升級為專注于年輕化、強社交、重內容的深度營銷方式。
另一方面，“民生Zì定義信用卡”第二季對改變品牌調性提供進一步的推動，用更年輕的方式與年輕人進行多元化的互動。
其實無論是Zì定義卡片，還是通過短片、H5、海報等表達出來其實都是對民生信用卡一直以來的大主題“信任長在”理念的一種表達升華和延續。
我們希望每一個年輕人都能勇敢的努力去追夢，每一個不認命的人都值得被信任！
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