春節來了，優衣庫是這么“盤”中國風的
不可否認中國文化對消費市場的影響力在增強，年輕消費者正在用行動表達自己認同的價值觀。國際品牌真正了解中國文化，才能與消費者建立如其分的情感連接，避免“水土不服”的尷尬處境。
2019年1月，優衣庫聯合代理商伙伴嘉年華整合營銷（下文簡稱CARNIVO）開啟新春戰役“新衣，說著我們的故事”。以一組 “新中國全家福”喚起我們對新年新衣的記憶，通過家人衣服細節的呼應來映射出不同家庭之間親密、緊密的關系與聯結。
1、
他說打情侶裝很麻煩，
我說，那我跟著你穿就好了。
2、
老媽堅持一家人都有點紅，
才像新年。
3、
拍全家福遲了，
都用來幫小孩子打扮了。
聚焦中華文化脈絡 有傳統才有中國年味
優衣庫圍繞“LifeWear服適人生”理念試圖啟發全世界消費者思考衣服的重要角色。如何將品牌理念與中國文化氛圍相結合，找到與消費者共鳴的話題，成為品牌新春戰役首先要解決的問題。
CARNIVO認為：“新年穿新衣”的習俗是中國人共同的文化記憶，但隨著社會家庭結構的變遷和年輕人對傳統文化的新理解，這個習俗正在被忽視。以“新衣穿新衣”去喚起文化記憶，打造有“儀式感”和“溫情感”的故事就會成為必要。
優衣庫×井柏然#新年穿新衣#
趁著春節團聚情感爆發之際，優衣庫發布“新衣，說著我們的故事”海報，展現了多個家庭的新衣全家福，表達新春闔家團圓的祝福。同時發布品牌代言人井柏然和倪妮演繹的《新衣，說著我們的故事》視頻引發共鳴，以“新衣故事”接力溫暖新春，將家庭間的新年祝福與故事傳遞。
情緒熱點與渠道特性相結合 幫助品牌“傳情達意”
優衣庫抓住春節團聚的情緒點，以全家福的形式延伸創意，啟發消費者通過“新衣”傳情達意。同時，在社交平臺發起#萬家新衣故事#熱門話題，以KOL真實的新衣故事響應明星新衣故事，展現衣服與人與家庭的親密關系，重新喚起人們心中對新年新衣柔軟的情緒。
配合萬家故事傳播，優衣庫在電商端小程序中推出CNY主會場，并為消費者準備了“隨心送”，選購春節新品同時可以選購定制新年心意卡，將新衣與祝福都打包送給家人朋友，以有溫度的營銷讓新年穿新衣的儀式感得以溫暖延續。
從創意到社交媒體話題乃至電商及線下，優衣庫圍繞“新衣，說著我們的故事”進行傳播和延展，以團圓情緒與消費者產生共鳴外，更以產品強關聯的文化內容和傳達心意的社交電商玩法，幫助品牌串聯各平臺，打造了從內容到銷售的閉環。據悉，補充效果，收效不凡。
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