寧波萬科2018年城市人才形象片：與寧波，共生長

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舉報 2018-12

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想要說清楚自己跟一座城市的關(guān)系，其實挺難的，就像雞生蛋還是蛋生雞一樣難捋。

生活在城市雨林里，有時你會覺得它嚴(yán)酷冷峻，拒你千里，又常在某些瞬間，發(fā)現(xiàn)你們之間纏著無數(shù)條線，千絲萬縷。

寧波作為新一線城市，對于人才的需求程度同樣不亞于一線城市。在大量人才向一線城市涌入的時刻，新一線城市同樣對人才的渴求則是當(dāng)下急需解決的問題。

于是，我們問了大家一個問題：你為什么留在寧波？

越到年底，類似的發(fā)問就越密集，而關(guān)于為什么留在寧波這類問題，如果想不好怎么回答，不妨聽聽視頻里的他們怎么說。

#與寧波共生長#

在2018年的末尾，他山與寧波萬科聯(lián)手策劃了一次關(guān)于搭建夢想的城市事件。

影片將鏡頭對準(zhǔn)了寧波不同行業(yè)的人物，闡明城市與人才正在一同生長的邏輯。

人才，聽起來似乎帶著些根正苗紅的意味，換言之，直接講述“人才”的字眼可能無法給用戶帶來代入感。

但在當(dāng)下的傳播中，需要話題性，更需要與用戶有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，因此營銷洞察提取出了潛在用戶的群像特征：年輕且具有強(qiáng)大潛力。抓取城市與個體之間的關(guān)系作為深層洞察，“繞著彎”告訴你：城市存在著無數(shù)城市造夢者，而你一定是其中之一。

寧波萬科2018年城市人才形象片：與寧波，共生長

《與寧波，共生長》視頻文案

一年，也許只是時代中的一瞬
對于生活其間的人們
生長，讓步伐擲地有聲
為什么我們開始走出夜店，走進(jìn)書店？
為什么希望年輕人站在巨人的肩膀上想象？
為什么要在城市里立起一座文化的燈塔？
因為你好奇所以你發(fā)現(xiàn)這里
因為你發(fā)現(xiàn) 所以你選擇這里
因為你選擇所以你探索這里
因為你探索所以你擁有這里
因為你擁有所以你見證這里
我們在城市的每個角落
讓青年吸引青年
讓美好孕育美好
讓時代影響時代
讓這里也因你我而愈發(fā)不同
當(dāng)發(fā)問都得到回應(yīng)
當(dāng)探索都值得肯定
當(dāng)創(chuàng)造都能被想象
你所在的城市
正在與你共同生長
夢想堅持與寧波共生長

一、共生長的背后是寧波萬科的城市態(tài)度

對于城市而言，你我都曾是來者，也終究是過客但正是因為我們的存在，這座城市才生長出個性的血液，而城市，也在生長中孕育空間，供我們探索與創(chuàng)造。

城市之于我們的意義便是一同生長著，而我們同城市的關(guān)系，也正如寧波萬科與寧波的關(guān)系。

從熱帶雨林到城鄉(xiāng)建設(shè)與城市配套服務(wù)商，從聯(lián)合辦公再到打造數(shù)字智慧新城，寧波萬科也正在和寧波一起，共同生長。

寧波萬科2018年城市人才形象片：與寧波，共生長

視頻中不同行業(yè)代表的意義，對于城市和寧波萬科來說都是不可或缺的人才，致力于為城市美好賦能、為城市人才提供關(guān)懷也正是寧波萬科一直在踐行的宗旨。

二、在城市中心造夢，大不了就是夢一場

回顧整體的傳播階段，在線上首先發(fā)起了互動話題“2018，你在寧波做了什么？”以及配合發(fā)布關(guān)于“城市造夢者”的人物海報做了一次話題營銷，聯(lián)合多個微信KOL、微博、電臺等眾多發(fā)布渠道聚合成媒體矩形，為主題視頻上線強(qiáng)勢預(yù)熱，引發(fā)了全城的熱烈討論與關(guān)注。