2018中華魔麗迅白×創造101跨界營銷活動
說到2018年最熱門的綜藝節目，不得不提在去年夏天席卷整個熒屏乃至社交圈的中國首檔女團養成類節目《創造101》，3個月累計播放50億次，微博話題閱讀量147億次，衍生熱門話題8百余個，一時風頭無二。
而節目當中，承包所有“小姐姐”笑容的中華魔麗迅白牙膏更是交出了“電商銷量提升268%”亮眼答卷。
作為國民級的日化品牌，近年來伴隨用戶年齡結構的下探，中華牙膏也在不斷進行著探索和轉變， “中華魔麗迅白”的出現，讓品牌得以與年輕人走的更近，從而釋出全新的品牌定位“口紅CP”、“美妝牙膏”，并提出“一刷迅白，釋放唇色之美”的品牌主張。
此次與《創造101》的聯手不僅只為追求高流量，更多是將品牌年輕化升級理念通過高契合的節目調性傳遞給更多年輕受眾。
而談到這一張“亮眼答卷”背后，作為本次營銷事件代理商的Genudite淳博傳播將進一步為你揭秘這場非一般的品牌植入戰役。
核心粉絲vs泛粉絲精準溝通，深度撬動粉絲效應
在與《創造101》合作過程中，我們發現博得粉絲好感是這場互動盛宴中能為品牌加分最直接有效的方法，因此通過洞察我們發現，不同粉絲圈層的人群有著不同的興趣分布，因而要有針對性的進行品牌溝通。針對核心粉絲，魔麗迅白在微博發起粉絲福利活動，讓粉絲能為自己的偶像爭取利益，使其擁有歸屬感；針對泛粉絲，通過說節目中有意思的事，爆新鮮的料，使不同取向的泛粉絲擁有話題參與感。
創新性的社交UGC聯動，讓品牌內容反哺節目，全面升級品牌形象
節目初期，魔麗迅白便發起系列活動，通過“一周熱門話題C位”、“你想看誰的中插廣告？”、“節目笑容墻”、“粉絲自制態度海報”等創新性的社交UGC聯動方式，并創造性的將優質UGC內容反哺植入到節目中，成為節目正片內容的一部分。
“Pick代言人”的展開對粉絲賦權，從而快速建立粉絲對品牌信任關系，好感度直線攀升。
與此同時，多元化品牌元素植入為品牌更添時尚色彩，與節目無縫對接，讓“一刷迅白，釋放唇色之美”品牌主張隨處可見。
線上線下聯動，實現場景營銷閉環，引流銷量
在線上，粉絲可通過購買魔麗迅白產品為喜愛的小姐姐增加額外票數，產品成了鏈接粉絲和Idol情感關系的“社交貨幣”，極大的激發了粉絲的參與感；
在線下，魔麗迅白舉辦最美笑容粉絲見面會，與家樂福置換資源，在獲取高曝光度的同時，通過線下購買產品得門票的活動機制，現場產品8分鐘售罄，再次為銷量強勢引流。
借勢搶占獨有品牌美白心智
決賽當晚，《創造101》“火箭少女101”成團，而以1.8億個贊C位出道的孟美岐也正式成為中華魔麗迅白牙膏代言人。隨后順勢借助“粉造代言人”孟美岐的力量，打造能hold住萬千唇色的“山支白”概念，以山支白的概念，在美妝領域搶占屬于中華魔麗迅白牙膏的美白心智，建立品牌年輕化印象的同時收獲大批年輕用戶，在山支白概念釋出當天，就創造了一晚30萬銷量的驚人戰果。
孟美岐生日期間，魔麗迅白還為粉絲送上3重驚喜：
驚喜1.匯聚5萬張白齒紅唇的燦爛笑容，在海外獻上最暖心的生日祝福
驚喜2.AR黑科技像素慶生海報，尋找你在山支白中的笑容
驚喜3.山支白特定禮盒天貓限量首發
通過環環相扣，強化品牌概念、加深粉絲好感。
活動期間，品牌微博話題#魔麗101#閱讀量超1.5億，話題上線一周討論量高達60萬，粉絲創建話題60余個，合計曝光2.4億，互動354萬。中華牙膏的電商銷量提升268%，并創下單日30萬銷量的佳績。和單純的品牌植入不同，這場活動，中華魔麗迅白沒有只顧著謀求品牌曝光，相反，我們真正投入其中，成為了粉絲和偶像之間具有溫度的情感紐帶。也正是通過這樣的努力，中華魔麗迅白成功將粉絲造星的巨大勢能轉化為造就品牌的強勁動力，從而獲得了口碑與銷量的雙豐收，成功解鎖綜藝IP跨界營銷新思路。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）