招商銀行的2018年度賬單來了，看看你今年的花了多少錢？
2019年1月3日，招商銀行給你送2018的年度賬單啦~招行用戶可在招商銀行App首頁進入查看自己的一年花費。
一、背景
作為招商銀行App的節日營銷，年度賬單從16年開始，這次已是第3年了，相對前年的豐子愷老先生的漫畫風格和去年皮影戲+走馬燈風格。今年的風格在時下流行的砂礫噪點插畫風格的基礎上加入更多動效，同時今年與WWF（世界自然基金會）合作，將環保公益與金融之間融合。至此，賬單不再只是有溫度的數據了。
二、UE構思
交互流程
數據的情感化轉換
三、創意構思
年度賬單的開場是通過鳥給熊貓（WWF的LOGO）送賬單，將招行與WWF聯系起來。通過一系列的數據信息與畫面，傳遞給用戶綠色、自然、環保的意義。最后的分享環節，借助對數據分析，從而生成一個“動物界”的精神，如大象般穩重。通過WWF的珍稀動物圖，用戶對地球上珍稀動物的感悟，也通過這個年度賬單，招行給用戶帶來除了銀行優質的服務，也使用戶對環保意識有更深的認知。
四、視覺呈現
根據對整個2018年度賬單流程的理解，我們將畫面定義為綠色環保+自然動物+數據+主角。在場景上，不止是有春夏秋冬、也有白天與夜晚。這樣不會使整體色調是單調綠，也其寓意著招商銀行App伴你2018年的每時每刻。所以2018的年度賬單不止是“有溫度”的數據，也從整個畫面場景。
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