大黃蜂，你為什么回不了塞伯坦？
新年伊始，《變形金剛》的首部獨立電影《大黃蜂》上映，對于TF迷來說，這無疑是一次集體回憶的狂歡。熱血沸騰的預告片，我們配音解讀出截然不同的趣說版本，《躲債版大黃蜂》或許比正片更有趣？
《躲債版大黃蜂》
猝不及防嗎？先別急，作為“最接地球氣”、“新年第一男友”的大黃蜂，面對全球的市場下行，躲債也是情有可原。更何況春節即將來臨，正所謂即使生在不同的星球，卻共通著相同的辛酸……
搶車票、催對象、送禮攀比、各種親戚……成年人的春節，是一種不給喘息的劫，是想想就會呼吸的痛。
究其原因，過年的煩惱，本質仍逃不過人類唯一真·難題——窮。買買買，送送送，信用卡終究難逃被刷爆的命運。
為此，作為大黃蜂的合作伙伴，還唄提出了“用還唄過年關”的主題。用一張大黃蜂神回復的長圖文，在各大媒體發起了#過年怎么不回家#的話題，借此了解更多人的春節難關。
面對著這個“世紀之問”，各大v公眾號也各自在平臺上發布了相關討論與征集。并且送出參與話題，即可免費獲得電影票的福利。
話題一經發布，便在網上迅速發酵，引發了巨大的反響與共鳴。關于過年為什么不回家的話題，每個人的心里，都可能有一萬個答案。
話題一經發布，便在網上迅速發酵，引發了巨大的反響與共鳴。關于過年為什么不回家的話題，每個人的心里，都可能有一萬個答案。
截止目前，《大黃蜂》的票房已經突破7億，可謂口碑票房雙豐收。而此次與其合作的“用還唄過年關”，也取得相當不錯的效果，曝光數，話題閱讀量達到了驚人的數量。活動圓滿完成了kpi，品牌好感度也獲得了大幅提升。
縱觀此次Campaign，前期的倒計時海報、抖音視頻、追債版預告片，還唄與大黃蜂兩者完美結合，趣味性與功能性兼顧，收獲了一眾TF迷的用戶知名度與好感度。
倒計時海報
抖音神曲賣萌小視頻
活動中期，還唄聯合各大知名KOL、段子手等，發起#過年為什么不回家#的話題。直擊廣大消費者的痛點，剖析出刷爆信用卡、即沒錢問題的本質，固化用還唄還信用卡的印象。從而讓消費者還信用卡時，第一時間就能想到還唄。
而在最后，則利用部分優質UGC的內容，進行二次傳播，讓話題進一步發酵形成熱點。從而最大化本次活動的傳播收益，讓還唄與大黃蜂的形象深入人心。
品牌與電影合作的傳播案例并不少，但真正能讓兩者獲得曝光度與好口碑卻不多見。究竟如何才能趣味與走心兼得？也許此次大黃蜂X還唄的合作，是一個值得我們思考與借鑒的答案。
最后，還有幾個特別設計的紅包。相信有還唄和大黃蜂的加持，每個人都能輕松回到家，歡樂過年關！
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