抖音首家［真好超市］開業，72小時跨年限時搶購！
販賣焦慮，排解城市陣痛成為了近段時間里品牌營銷的內容陣地，痛苦被放大被消費，解壓是借口，生活的痛點成了內容的作料。于用戶而言壓力并不會真實被排解，以至于品牌的線下快閃只能成為線上的營銷噱頭，用戶拍照打卡的套路內容，體驗后用戶不在意品牌是誰，只在意照片是否好看。
那么如何做出真正讓用戶樂在其中并能真實記住品牌的營銷內容呢？
在2018年最后的幾天里，抖音在北京開了間72小時的“真好超市”，這間限時售賣美好的超市或許能給我們一些想法。
這里不放大焦慮，不談論生活的艱難，只有與抖音一起度過的快樂、美好，有趣的瞬間。到場的用戶不僅僅是抖音這一年精彩內容的旁觀者，同時也是內容的參與者和制造者。
一、拆解品牌元素，用戶自發制作抖音內容
抖音用一個又一個15秒，創造了2018年的熱點，每個人都是導演，每個人又都是主角。而抖音“真好超市”給每個人15秒的時間，讓人人都能成為2018年抖音熱點的“擁有”者。
抖音“真好超市”將抖音的熱梗、濾鏡、道具、場景等內容具象化成超市中的元素，現場所有“商品”都可以在抖音中找到出處。
到場用戶會在入口處收到一張購物清單，按照清單就能在“真好超市”中輕松“選購”抖音元素“商品”。即使是第一次接觸抖音的用戶，也可以根據購物清單上的說明快速入門。用戶選購抖音道具，根據所選的道具當即可在視頻加工區完成一條抖音視頻的拍攝。
每個到場用戶不僅是活動的參與者，還是抖音視頻內容的創作者。“真好超市”注重每個環節的細節設置，最大化的激發用戶的創作欲望，現場隨處可以拍視頻，隨時可以創作內容。可以說“真好超市”真正的打破了用戶與場景間的隔閡，空間場景不只是用來拍照的背景，還成為了用戶視頻創意的內容。
二、內容還原度高，用戶參與無門檻
抖音對每個人來說，都是不同的樣子，是“美妝課堂”、是“情話合集”、是“生活竅門”、是“快樂源泉”。但對于抖音“真好超市”的用戶來說都是一樣的，是各種熱梗，濾鏡，道具，場景的組合，每個用戶都能在有限的時間運用現場的抖音元素打造專屬于自己的抖音時刻。
入口
「來了老弟」的標識立即讓用戶進入抖音的場景中
真嗨呦貨架
將抖音的操作流程實景再現，變成你可觸可用的物品。
會不會是我被“梗”迷心竅了
抖音年度熱梗被做成刮刮卡的形式，用戶隨機抽取，卡片內容成為自制抖音視頻的內容參照。
摘下星星?給你，摘下月亮
抖音熱門道具隨意使用，成為最有料的抖音玩家。
關什么都行，別關我濾鏡！
濾鏡的選擇是成為抖音資深玩家的關鍵。
選好了道具和濾鏡，還可以在化妝臺前打扮一番。
現場還有抖音潮品品牌DouLab服飾供大家挑選搭配。
加工區：真香警告！
用戶選擇好拍攝元素后，就可以在5大場景中加工屬于自己的抖音視頻
加點柔軟
Feel so good
加點光環
你想要我都給你
加點蒸汽
真好！
加點快樂
好嗨喲 人生巔峰
2018 限時搶購
2019 全新上架
三、場景細節突出，用戶沉浸式體驗
一場活動如何產生巨大影響力，而后打動更多人？
抖音“真好超市 ”在場景的細節化中，極其用心。用戶獲得購物清單，可以使用購物筐或購物車在現場挑選物品。出口處“真會花錢”收銀臺擺放有一臺真實超市中的掃碼機，現場工作人員會根據用戶的購物清單和成品視頻，對用戶本次體驗進行“結算”。
整個過程真實還原超市購物體驗，超市中的每個物件，都代表著2018年與抖音相關的每個時刻。它們原本是生活里最尋常的瞬間，但抖音讓這一切變得不同尋常，讓大家能在這里買到2018年專屬于自己美好而又有趣的記憶，同時為2019添一份快樂，加一份趣味，多一份精彩。
如今品牌營銷越來越難，營銷成本越來越高。各個品牌都在嘗試傳播渠道及形式的轉變，如何讓用戶沉浸下來感受到品牌想要傳達的信息，是品牌和代理公司一直以來的思考。用真實體驗的方式與用戶進行溝通，并和用戶一起去記錄更多美好的瞬間，不失為品牌與用戶建立聯系與默契的一種更直接的方式。
2018年真好，2019年會更好
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