美團(tuán)致敬改革開放：酸甜苦辣咸，一口吃下四十年

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舉報(bào) 2018-12

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2018年，改革開放四十周年。同年，美團(tuán)8歲。

如何在改革開放之際的集體品牌營銷中找到專屬自己的位置？懷抱一顆懷舊與好奇之心，美團(tuán)借一款時(shí)光餐桌互動(dòng)H5，以時(shí)代背景為幕布，將餐桌為書，用筷子揮毫，走進(jìn)萬千消費(fèi)者的回憶。

美團(tuán)致敬改革開放：酸甜苦辣咸，一口吃下四十年

懷舊不矯情，一張餐桌喚醒共同情感

有人說，懷舊實(shí)際上是尋找一種安慰，擁有共同的情感記憶和記憶符號(hào)的人們被喚起情緒，并產(chǎn)生親密感和群體認(rèn)同。

改革開放40年巨變，大事一件接著一件，到底該從何入手，找到與消費(fèi)者的情感連接？「民以食為天」——「吃」對(duì)中國人來說，是刻在骨子里的五千年的情結(jié)。從老百姓生活細(xì)微處著手，“冬貯大白菜、悅賓飯店、第一家肯德基、川菜館子、粵菜酒樓、各國風(fēng)味餐廳、一個(gè)穿黃衣騎車的統(tǒng)一配置著裝的外賣小哥、舌尖上的中國火遍全球...”

時(shí)代大幕不是憑空捏造，懷舊也不是一場自導(dǎo)自演的戲碼。懷揣對(duì)歷史、對(duì)變革的敬畏之心，美團(tuán)從生活的本質(zhì)著手，將自身融入歷史長河中，用懷舊話題增加情感價(jià)值。

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美團(tuán)致敬改革開放：酸甜苦辣咸，一口吃下四十年

美團(tuán)致敬改革開放：酸甜苦辣咸，一口吃下四十年

激活回憶還不夠，追求美好生活是源動(dòng)力

40年，中國人的餐桌可謂是一部動(dòng)態(tài)影像，記錄中國經(jīng)濟(jì)變遷、民眾消費(fèi)升級(jí)的縮影——從「吃飽」到「吃好」，再到「吃精」。40年，民以食為天，從「食」的變化中，餐桌上的變化可謂翻天覆地，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的憑票購買，到如今手指一點(diǎn)，美團(tuán)外賣送貨上門；從頓頓離不開的大白菜，到黑珍珠餐廳指南的美食自信...

除了用懷舊法則撬動(dòng)消費(fèi)者的情感基石，美團(tuán)再次回歸品牌初心——借助科技為消費(fèi)者提供更豐富的生活服務(wù)，踐行「幫大家吃得更好，生活更好」的使命。

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用心致敬獻(xiàn)禮改革開放40周年，美團(tuán)也盼望未來參與到更多人的生活、塑造更加美好的生活方式，陪伴用戶經(jīng)歷人生重要時(shí)刻，不止八年。