騰訊體育：我終于活成了一個鳥樣，你呢？
騰訊體育推出2018年終內容專題 “我18，無畏勝負，讓改變發生” —— 展現了一群18歲左右的體壇小將努力成長、改變，活出自己精彩的故事?！?8”字面上關聯了即將過去的2018年，同時“18”作為年齡也是一個具有改變意義的符號，它是和過去人生的一次揮手告別，也是和未來人生的一次微笑碰頭。這是此次騰訊體育內容專題策劃的初衷。
然而，體育精神是一個被說爛了的主題，創意的挑戰是在概念和創意表現上如何做得不一樣，盡量觸達更廣泛人群而不只是體育內容愛好者，進而把他們引流到內容專題頁面。
所以，創意策略上我們刻意避免了體育營銷的熱血的、激情的、亢奮的慣常表達，而用一種平凡的、細微的、生活化的能讓更多人產生共鳴方式來講故事。
一個鳥人的故事，也可能是你我經歷過或正在經歷的故事。
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創意總監 / 美術指導：李墨
創意組長 / 文案指導：劉水
文案：陳虎
資深設計師：蔣云峰
助理設計師：于洋
插畫：小灰俠
客戶總監：孫凌云
前端開發：本邦科技
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